Pernod Ricard удваивает инвестиции в бренды «супер премиум»

Производитель алкогольных напитков Pernod Ricard считает, что люди будут продолжать платить за более дорогие продукты, поскольку они хотят пить «меньше, но лучше».

Несмотря на экономическую неопределенность перед лицом потенциального Brexit, бренд ясно выразился, что  продолжит инвестировать в свои супер-премиальные продукты, особенно в сегменте джина и виски.

Выступая 3 сентября на итоговом собрании, посвященном результатам компании, Дэвид Хаворт, управляющий директор Pernod Ricard UK, пояснил: «Мое личное мнение заключается в том, чтобы, несмотря на любую экономическую неопределенность, нужно планировать для потребителя супер-премиум-плюс. Мы видим тенденцию к тому,  что люди хотят пить меньше, но лучше».

На прошлой неделе компания обязалась вложить 5 миллионов фунтов стерлингов в маркетинг в преддверии Рождества - это почти на 70% больше, чем она потратила в праздничный период 2018 года.

Расходы будут в основном направлены на бренды премиум-класса, включая Campo Viejo, Chivas Regal, Glenlivet, Jameson, Kahlúa и Plymouth Gin, деятельность которых запланирована в средствах массовой информации, PR и в сфере торговли.

Хаворт отметил: «Если вы посмотрите на общую [положительную] тенденцию за последние 12 месяцев в отношении спиртных напитков, [она] в значительной степени зависит от джина и категорий премиум плюс».

Источник