Армянский коньяк станет «бренди», теперь уже официально
Это наименование зарегистирируют, при поддержке ЕС, отказавшись от названия «коньяк». Об этом пишет сегодняшний «Коммерсантъ», цитируя министра экономики Республики Армения Георга Папояна:
Более того, в процессе ребрендинга коньяка ключевым моментом считается то, чтобы армянский бренди с новым названием был зарегистрирован в качестве географического указания, имел четкие стандарты, четкое производство, контроль качества и механизмы контроля, которым должны подчиняться производители армянского бренди, которые будут использовать новый географический указатель.
Про это переименование уже лет 10 говорят и даже сумма компенсации за отказ называлась - 5 млн евро, но дело живо и с энтузиазмом (со стороны армянского правительства) пошло только сейчас.
Добром для армянской коньячной отрасли это не кончится. Похожая история уже давно случилась с молдавским «коньяком» (переименован в «дивин») и «кагором» (стал «пасторалем»), что не замедлило сказаться на продажах.
Главный армянский коньячный бренд «Арарат» уже сам по себе больше, чем любая категория и в качестве «коньяка» себя не акцентирует. Чуть проще будет «Ною» и некоторым другим маркам, в которые серьезно вложились российские дистрибьюторы. Но «армянский бренди» для покупателя - это не равно «армянский коньяк».
У слова «бренди» в России есть негативная коннотация.
В российском законодательстве бренди - это отдельная категория напитков с требованиями к производству куда менее жесткими, чем к коньякам. Добавление к дистиллятам продуктов высокой очистки - винного спирта (до принятия поправок в 468 ФЗ можно было и зерновой спирт), 6 мес выдержки в контакте с дубом, вместо 3 лет.
Для того, чтобы объяснить смену названия напитка покупателю, даже при условии сохранения и повышения качества, на главном для армянского коньяка рынке - в России потребуется серьезные маркетинговые инвестиции. Сложно представить себе, чтобы денег на это выделил ЕС.
Новости по теме:
КНР введет пошлины на бренди из ЕС
Алкогольная компания Ladoga вернет на полки магазинов французский коньяк Hardy
