Китайское вино: новые возможности и геополитические сложности
В третьей части цикла #Кризисывиноторговли поговорим о современном этапе этого рынка и попытках преодолеть спад производства и привлечь внимание потребителей к национальному виноделию.
Провал импортозамещения: цифры и причины
В 2020 году, введя антидемпинговые пошлины до 218,4% на австралийские вина, Китай создал идеальные условия для роста местного производства. Однако статистика Changyu - крупнейшей китайской винодельни - говорит об обратном: падение выручки на 33,08% (2020), 16,42% (2021) и 0,86% (2022).
Почему китайские производители не смогли заменить импорт?
Эпидемия COVID-19 стала серьезным ударом по отрасли.
Пандемия не только нарушила экономический порядок, но и привела к закрытию баров и ресторанов - ключевых точек продвижения винной культуры.
+ Значительно усугубил ситуацию массовый отток с рынка иностранного капитала после санкций против Австралии.
Что говорят потребители?
Больше историй
Винодельням нужно проделать серьезную работу по преобразованию местной культуры — рассказывать историю китайского вина.
Меньше пафоса
Что плохого в том, что я пью вино из одноразового стаканчика? Я так люблю!
По сути мы наблюдаем разрыв между патриотическими настроениями и реальными привычками: китайцы в целом готовы поддерживать местное вино, но не готовы ради него менять свои привычки.
Новый этап: возвращение Австралии
В конце марта 2024 года Китай отменил тарифы на австралийское бутилированное вино (вопреки напряженности между странами, которая никуда не делась), что сразу же дало ощутимый эффект. По данным Wine Australia, экспорт австралийского вина в Китай увеличился на 34%, достигнув 2,55 миллиарда австралийских долларов. Однако будущее рынка остается неопределенным. Вопрос о том, сможет ли Австралия вернуть утраченные позиции и каким будет соотношение китайского и импортного вина, пока остается открытым.
Перспективы развития
Согласно "14-му пятилетнему плану" Китайской ассоциации алкоголя, к 2025 году выручка от продажи алкогольных напитков должна достигнуть 950 млрд юаней. Однако роль вина в этом процессе пока неясна.
Китайские аналитики выделяют несколько потенциальных драйверов роста:
• Патриотический фактор: Современные потребители проявляют все больший интерес к отечественной продукции. Ключевая задача - создать понятные сценарии потребления, показать, как вино сочетается с традиционной китайской кухней.
• Работа с разными возрастными группами: В отличие от западных рынков, в Китае важно ориентироваться не только на молодежь. В китайской культуре сильна традиция уважения к старшему поколению, и если виноделы сумеют завоевать расположение возрастных потребителей, это станет ключом к долгосрочным изменениям в потребительских привычках всей нации.
• Новые рыночные условия: Введение США в апреле 2025 года новых пошлин на китайские товары по сути ознаменовало собой новую торговую войну. Назвать это «экономическим блицкригом» или долгосрочной стратегией сейчас крайне сложно; тем не менее, неизбежное общее замедление экономического роста способно существенно повлиять на потребительскую активность.
Выводы и прогнозы
Как отмечают эксперты, отрасли необходимо набраться терпения и ждать следующего цикла роста. В ближайшие годы мы, скорее всего, увидим:
• Постепенное восстановление позиций Австралии, но вряд ли до докризисных объемов: Австралия как союзник США может столкнуться в новых экономических реалиях с ограничениями.
• Патриотический тренд работает против западных брендов, но пока не помогает местным — спрос на китайское вино растет медленно.
• Россия может получить шанс — как "незападная" альтернатива, но для этого нужна грамотная стратегия выхода на рынок.
Следите за нашими материалами — в следующем посте как раз разберем перспективы и риски выхода России на китайский рынок.
Подготовила Алла Зепсен
- Китайский парадокс. Главная винная лихорадка XXI века. Часть 1
- Китайский парадокс. Часть 2: Ветер перемен
Канал WineRetail подписаться
По теме:
В Пекине состоялась российско-китайская дегустация вин "Путь российского вина"
Титов призвал убедить Китай, что Россия производит отличное вино
WR: Динамика потребления вина в ТОП-10 стран мира
В Китае представили экспозицию российского вина
Филипп Кост (BNIC): "японский прецедент" и кризис региона Cognac
