#ГлавныеЦифрыНедели: $22 млрд

Совокупные запасы непроданной алкогольной продукции у пяти крупнейших мировых производителей: Diageo, Pernod Ricard, Campari, Brown-Forman и Rémy Cointreau, оцениваются примерно в $22 млрд. По оценке Financial Times, это максимальный уровень более чем за десять лет и показатель, сопоставимый с кризисными периодами для отрасли.

Глобальный контекст. Накопление запасов стало результатом постпандемийной стратегии роста. В 2021–2022 годах крупнейшие алкоконцерны резко увеличили производство, ожидая сохранения высокого спроса. Однако ускорение инфляции, снижение располагаемых доходов и общее смещение потребительских привычек (рост интереса к ЗОЖ и популярность препаратов для снижения веса) привели к резкому охлаждению спроса на виски, коньяк и текилу. В отдельных случаях, как у Rémy Cointreau, объём запасов приблизился к годовой выручке компании и стал сопоставим с её рыночной капитализацией.

Такие события на рынке происходят не впервые. Индустрия выдержанных дистиллятов инерционна - запасы старых спиртов формируются за годы до того, как продукт окажется на рынке (об истории подобного кризиса WineRetail писал здесь).

Давление на мировой рынок. Избыточные запасы вынуждают производителей снижать темпы выпуска и стимулировать продажи уже произведённой продукции. В условиях замедления спроса ценовые инструменты выходят на первый план, как способ расчистки складов, усиливая конкуренцию между брендами и формируя риск затяжных ценовых войн на международных рынках.

Связь с российской полкой.  Часть стоков на ключевых рынках, прежде всего в Европе, перераспределяется через альтернативные каналы, включая параллельный импорт. Это приводит к насыщению российской полки брендовым импортным алкоголем и усиливает давление на цены в рознице, особенно в сегменте брендового виски. Тренд мало затрагивает цены на дорогой алкоголь с длительной выдержкой - коньяки и виски single malt, но на российский рынок более активно поступают марки, поставки которых были ранее жестко ограничены правообладателями. 

Конкурентная среда. В такой конфигурации российские производители крепкого алкоголя, прежде всего проекты полного цикла, работают в более сложных условиях. Локальное производство требует длительных инвестиций в оборудование, выдержку и сырьё, тогда как импортный продукт уже произведён, хорошо узнаваем и широко представлен в рознице. Это усиливает конкуренцию именно в тех сегментах, где отечественная индустрия находится на стадии формирования.

Канал WineRetail подписаться

По теме:

Аналитики IWSR спрогнозировали спад потребления алкоголя в мире

Крупнейшие производители алкоголя подешевели на $830 млрд за четыре года

Pernod Ricard продаст винодельню Mumm Napa

Diageo сократил годовую чистую прибыль на 39%

Campari объявила о продаже брендов Cinzano и Fratelli за €100 млн

Мировое производство и потребление вина. Прогнозы

OIV публикует первые оценки мирового производства вина в 2025 году

На Liv-ex заявили об «ужасном» падении винных цен до уровня 2020 года