Исследование IWSR опровергает «умеренность» поколения Z в алкоголе
Исследование проведено с помощью онлайн-опроса IWSR Bevtrac — аналитического инструмента для отслеживания потребительских привычек на рынке алкогольных и безалкогольных напитков. Сообщает РБК.
Опросы проводились дважды в год на территории 15 глобальных рынков: США, Канады, Мексики, Бразилии, Великобритании, Германии, Франции, Италии, Испании, ЮАР, Индии, Китая, Японии, Тайваня и Австралии. Выборка составила более 26 тыс. респондентов.
В данном исследовании:
- поколение Z — люди достигшие законного возраста для употребления алкоголя и до 27 лет
- миллениалы — люди от 28 до 43 лет
- поколение X — люди от 44–59 лет
- бумеры — люди старше 60 лет
Согласно результатам опроса, представители поколения Z не отказываются от алкоголя чаще, чем потребители других возрастных групп. Доля зумеров, которые заявили, что употребляли алкоголь за последние шесть месяцев, увеличилась с 66% в марте 2023 года до 73% в марте 2025 года.
Поведение зумеров в отношении алкоголя все больше соответствует поведению предыдущих поколений в их 20 лет: они с большей вероятностью пробуют более широкий ассортимент алкогольных напитков, чем потребители в целом.
Зумеры чаще пьют крепкие спиртные напитки, чем все взрослые потребители, Они значительно чаще употребляют алкоголь в барах, ресторанах или клубах.
Главный операционный директор IWSR по потребительским инсайтам Ричард Халстед: «Умеренность является растущей тенденцией среди всех потребителей алкоголя на протяжении нескольких лет, но идея о том, что потребители поколения Z старше 21 года каким-то образом принципиально отличаются от других возрастных групп, не подтверждается доказательными данными. С каждым годом все больше представителей поколения Z переходят в категорию экономически активного населения, а те, кто уже работает, обычно зарабатывают больше. Я думаю, что нам следует ожидать, что по мере роста их доходов они будут пить чаще — так же, как это делали миллениалы до них».
Компания IWSR (International Wines and Spirits Record) специализируется на исследовании глобального рынка алкогольных напитков.
На прошлой неделе в рубрике #ИсследованияWineRetail мы писали о том Почему возраст перестаёт быть главной сегментацией винной категории
Канал WineRetail подписаться
