GFK Rus: «Пятерочка» стала локомотивом роста доли СТМ в российской рознице
Собственные торговые марки розничных сетей стали самым динамичным сегментом рынка FMCG в 2020 г., в некоторых сетях доля СТМ достигла европейских показателей. Об этом рассказал директор группы управления проектами компании GFK Rus Алексей Горбатенко на отраслевом бизнес-форуме CATMAN RUSSIA 2021.
Доля СТМ в обороте российского розничного рынка FMCG за 2020 г. выросла на 15%. Впервые в лидеры по СТМ выбилась «Пятерочка»: за прошлый год доля собственных марок в обороте этой сети увеличилась на 2,7% и составила 12%. Аналогичного показателя достигла доля в сети «Ашан».
Далее рейтинг доли СТМ в обороте крупнейших федеральных сетей выглядит следующим образом: «Лента» – 11%, Globus – 9%, Metro – 8%, «Магнит», «Дикси», «О’Кей» – по 7%, «Перекресток» – 6%, «Карусель» – 5%.
За последние годы происходит постепенная эволюция СТМ в России. Они отходят от концепции товаров первой цены, и развиваются в среднем и высоком ценовом диапазоне.
Часто СТМ запускаются как отдельные бренды, и покупатели не всегда ассоциируют их с сетью. В некоторых сетях доля продаж СТМ достигла европейских показателей, например, сеть «Да!» — около 20%. Есть сети, полностью отказавшиеся от брендов, — «ВкусВилл». Для многих брендов собственные марки розничных сетей становятся серьезной потенциальной угрозой.
Ранее сообщалось, что «Пятерочка» и «Перекресток» нарастили долю СТМ в 2020 году.
Валерия Миронова, Retail.ru
Новости по теме:
Маржинальность и лояльность: собственные торговые марки заполонили рынок
Собственные предприятия «Магнита» выпустили рекордные 310 000 тонн продукции
«Перекрёсток» внедрил собственную систему управления торговыми марками
СТМ «Пятерочки» забирают покупателей у СТМ других ритейлеров
Metro запустит СТМ «Фасоль» для магазинов франчайзи
«Дикси» начала развивать сеть магазинов «Первым делом» по франшизе
Роскачество: Феномен продуктов СТМ
Битва дискаунтеров: как «Магнит» и X5 Retail Group конкурируют на рынке супердешевых товаров
Дискаунтеры встают на «Ленту». Сеть выходит в сегмент недорогих магазинов
