INFOLine: Результаты исследования рынка FMCG и стратегии СТМ представлены на конференции в рамках выставки «Продэкспо-2021»
С докладом о развитии собственных торговых марок FMCG сетей выступил руководитель агентства INFOLine Иван Федяков на аналитической сессии "СТМ на подъеме! Почему россияне предпочитают СТМ и как пандемия влияет на стратегию развития частных марок сетями?". Мероприятие прошло в рамках XXV СТМ-форума производителей и ритейлеров на одной из площадок международной выставки «Продэкспо-2021».
Характеризуя макроэкономическую картину действительности, ставшую фоном для оценки развития сетями своих частных торговых марок, гендиректор INFOLine подчеркнул: коронакризисный 2020 стремился побить многие антирекорды, но в абсолютных цифрах закончился не столь драматично, как ожидалось.
Снижение российского розничного товарооборота в целом не достигло и 5%, в сегменте же продуктов питания спад оказался и того ниже - 2,6%. Вехой 2020-го стало также снижение реальных доходов населения (на 3,5% по итогам года).
Как и прогнозировали специалисты INFOLine, активное развитие получили проекты сетей в сегменте дискаунтеров - такие как «Светофор», «Чижик» от Х5, «Моя цена» от «Магнита», «365+» от «Ленты» и другие. Высокая доля СТМ в общем ассортименте – такова характерная черта «правильного» дискаунтера. Подобные примеры мы видим в Европе, где процесс трансформации отрасли наблюдался несколько десятилетий назад и где сегодня собственные торговые марки составляют львиную долю продукции крупных сетей дискаунтеров – до 80-90% содержимого продуктовых портфелей.
Важно, что в ближайшей перспективе этот процесс будет заметно менять и российский FMCG-рынок. Уже сегодня глубина проникновения СТМ в корзину лидеров отрасли составляет от 10-ти до 20% и в ближайшие один-три года многие из них обещают удвоить этот показатель. Но уже и по итогам 2020 года общий товарооборот частных марок превысил 1 трлн рублей, показав рост на 40 с лишним процентов.
Новости по теме:
«Светофор» и «ВкусВилл» стали самыми быстрорастущими продуктовыми сетями в пандемию
За 2020 год в России закрылось 70 гипермаркетов
Тренды Wine Retail: Рынок ритейла все больше напоминает салон самолета
Тренды Wine Retail: Продажи алкоголя растут, несмотря на сокращение торговых точек
Продукты пошли по сети. Растущий рынок онлайн-торговли едой делят крупнейшие игроки
