Ozon Express провел ребрендинг и превратился в Ozon fresh
Сервис быстрой доставки Ozon меняет позиционирование и делает упор на категорию свежих продуктов.
Сервис быстрой доставки Ozon Express провел ребрендинг — сменил фирменный стиль и теперь называется Ozon fresh. Вместо цвета «маджента», который воспринимается как цвет «большого» Ozon, fresh будет использовать цвета «фиджи» и «фламинго».
Вместе с визуальной составляющей изменятся концепция витрины и коммуникации с клиентами — главным образом Ozon fresh будет предлагать продукты питания и FMCG-товары, а упор в ассортименте будет сделан на продукцию российских крафтовых производителей и фермеров — сыры, молочку, мясо, овощи и рыбу. С Ozon fresh уже работают десятки таких поставщиков из Москвы, Петербурга, Татарстана и южных регионов России, количество локальных производителей постоянно растет. В том числе они поставляют продукцию для собственной торговой марки, которая также будет продаваться под брендом fresh. В ассортименте СТМ вместе с готовой едой уже более 170 наименований. Это направление получит активное развитие в 2022 году, чтобы усилить восприятие Ozon fresh как сервиса доставки качественных и свежих продуктов.
«В 2019 году мы запустили e-grocery сервис, который со временем трансформировался в сервис быстрой доставки очень широкого ассортимента — от помидоров до косметики и игровых консолей. Эта ценность привлекла к Ozon Express огромное количество новых клиентов, и фокус на высокочастотную модель, характерную для e-grocery, на время отошел на второй план. Чтобы больше ассоциироваться с быстрой доставкой именно продуктов питания, качественных и вкусных, мы переименуем сервис в Ozon fresh и визуально „освежим“ его. При этом мы понимаем, что многие клиенты ценят сервис за быструю доставку непродуктового ассортимента — они по-прежнему смогут получать товары в течение часа, под старым брендом Express», — говорит Алексей Подъяпольский, директор по маркетингу Ozon fresh.
Новый бренд Ozon fresh полностью разработан внутри Ozon, командой во главе с директором по бренду Марией Кутузовой. Ребрендинг затронет все носители бренда — автомобили, велосипеды, триоды, одежда и сумки курьеров, пакеты. Охватная рекламная кампания запланирована на конец весны.
Быстрая доставка non-food ассортимента станет частью «большого» Ozon — такие товары получат пометку Express и будут доставляться за час или в удобные часовые слоты. В том числе это электроника и бытовая техника, книги, товары для красоты и здоровья. Большинство этих товаров будет храниться в дарксторах.
Новости по теме:
Ozon обслужит рестораны. Компания запустила экспресс-доставку продуктов для HoReCa
Сервис быстрой доставки Ozon Express заработал в Сибири
Ozon решил конкурировать с «Самокатом» и «Яндекс.Лавкой»
Ozon регистрирует юрлицо под возможное получение лицензии на алкоголь
На Ozon появилась видимость алкоголя. На площадке заработала партнерская онлайн-витрина
Ozon Express открыл собственную кулинарию
Маркетплейсы вложились в капитал. Ozon и «Яндекс» готовятся развивать свои банки
Маркетплейсы набирают популярность как сервисы доставки продуктов
Wildberries запустил сервис онлайн-бронирования алкоголя в розничных магазинах
