РОМИР: россияне перешли на продукты из маркетплейсов: онлайн-ритейл завоевывает FMCG-сегмент

По данным исследования РОМИР, доля россиян, покупающих товары повседневного спроса (FMCG) только в офлайн-магазинах, сократилась с 65,8% до 18,5% за последние пять лет (август 2019 – август 2024).

Ключевые тенденции

- Доля тех, кто совмещает онлайн и офлайн покупки в FMCG, выросла с 34,2% до 81,5%.

- Разрыв между крупными и малыми городами по внедрению онлайн-ритейла не значителен: 83% в городах-миллионниках и 77% в городах с населением от 10 до 100 тыс. человек.

- Главным бенефициаром изменений в модели поведения потребителей выступили маркетплейсы, такие как Ozon и Wildberries.

- Онлайн-покупки продуктов питания становятся все более популярными: пенетрация (доля потребителей, совершившая за год хотя бы одну покупку в онлайне) достигла 73%.

Маркетплейсы становятся главным игроком на рынке FMCG. Онлайн-ритейл активно развивается и завоевывает все большую долю потребительского рынка. Тренд на онлайн-покупки продуктов питания продолжает укрепляться.

Источник

Новости по теме:

Вино&Ритейл. Коммуникации брендов онлайн

WR: Онлайн продажа вина пока никак

Михаил Бурмистров: «По итогам 2024 года сегмент e-grocery вырастет на 57%, до 1,45 трлн рублей»