#ГлавныеЦифрыНедели: 2,4%

Таков вклад реального спроса в рост FMCG-рынка в январе–июне 2025 года. Основная часть прироста — 13,5 п.п. — обеспечена инфляцией, следует из отчёта Нильсен.

Иначе говоря, потребители покупали меньше, но дороже. Рост совокупного оборота в 15,8% за первое полугодие был достигнут почти исключительно за счёт повышения цен.

При этом в минус ушли гедонистические категории — шоколад, чипсы и т.д. В ряде товарных групп наблюдается падение натуральных продаж. Сильнее всего это сказалось на сезонных категориях: в мае–июне 2025-го из-за прохладной погоды продажи кваса, мороженого и воды просели на 3–15%.

На этом фоне винный рынок оказался одним из немногих, где падение сдержано — прежде всего за счёт крупных российских производителей. Отечественные вина в приоритете у ритейла, спрос остаётся стабильным. Один из руководителей крупной российской винодельни в беседе с WR описал ситуацию так: «Мы живём в каком-то другом мире».

 Госпрограммы, стабильное субсидирование и инвестиции в сырьевую базу пока поддерживают винодельческую отрасль — даже в условиях, когда фактические объёмы продаж по многим FMCG-категориям падают. 

Будем, однако, помнить и фразу классика: «жить в обществе и быть свободным от общества нельзя». Реальную ситуацию на потребительском рынке полезно учитывать в своих стратегиях всем участникам рынка.