15.01.2026

«Лента» идёт в дискаунтеры и развивает «Вингараж»

«Лента» намерена выйти на рынок дискаунтеров, создав собственную сеть недорогих магазинов — об этом сообщили «Известия» со ссылкой на источники в отрасли. Этот шаг призван структурировать разнородный портфель активов, накопленных компанией за последние годы, и закрыть ключевой пробел в её форматной стратегии.

Для запуска группа может использовать уже существующие в ее распоряжении бренды. В ноябре 2025 года «Лента» подала заявку на регистрацию товарных знаков «Семья» и «Семья гипервыгода».

На сегодняшний день «Лента» — единственный крупный ритейлер в России, не имеющий присутствия в сегменте малоформатных дискаунтеров, несмотря на то, что именно в 2025 году именно такие торговые точки показали наибольший темп роста среди всех форматов. Дискаунтеры остаются одним из сегментов с двузначными темпами роста продаж и числа торговых точек. Такие магазины обладают более высокой рентабельностью из-за высокой оборачиваемости и сравнительно меньшей площади помещений. Потребность в экономии при сохранении качества товаров делает бюджетные магазины привлекательными для широкой аудитории покупателей. В дальнейшем интерес потребителей к ним усилится, это связано с оптимизацией расходов.

На российском рынке уже действуют такие игроки, как «Чижик», «Первый выбор», «Светофор» и другие. Вход «Ленты» в этот сегмент может кардинально изменить конкуренцию и ускорит передел долей в сегменте «жесткой экономии» и еще сильнее подвинет классические супермаркеты к формату «мягкого» дискаунтера. Появление еще одного игрока в сегменте с собственной логистикой и закупочной силой в лице «Ленты» усилит давление и на региональные сети.

Реорганизация малых форматов магазинов позволит «Ленте» оптимизировать операционные и логистические процессы, а также привести к единообразию разношерстный портфель активов из нескольких региональных сетей, приобретенных за последние несколько лет.

Из крупных универсальных ритейлеров «Лента» единственная компания, которая развивает специализированный алкогольный формат. Про сеть «Вингараж» в прошлом году информации было немного, но она подрастает. На конец года в ней было уже больше 85 объектов. Стратегия розничной группы, в целом, подразумевает в 2026 году акцент на развитие винной категории.

За девять месяцев 2025-го выручка «Ленты» по МСФО составила 781,4 млрд рублей, увеличившись на 25,1% по сравнению с аналогичным периодом 2024-го. Согласно стратегии ритейлера, по итогам прошлого года она должна составить 1 трлн рублей. В целях новой стратегии ритейлера предусмотрено увеличение к 2028 году выручки до 2,2 трлн рублей при среднегодовом темпе роста в 26%. Группа намерена достигнуть таких целей за счет органического роста с фокусом на малые форматы, развитием логистической инфраструктуры, а также с улучшением и редизайном текущего портфеля магазинов.

По данным INFOLine, в III квартале 2025 года совокупная выручка жестких дискаунтеров составила 338,9 млрд рублей, что на 28,4% больше показателя аналогичного периода годом ранее.