Продажи безалкогольного пива в О’КЕЙ выросли на 14%

Россиянки открыты к экспериментам — на праздничном столе в честь 8 Марта женщины хотят видеть необычные блюда и премиум продукты, говорится в исследовании сети гипермаркетов «О’КЕЙ».

Согласно опросу «О’КЕЙ», 39% россиянок готовы попробовать основное блюдо по нестандартному рецепту, 25% выбирают закуски разных кухонь мира, а по 21% женщин отдают предпочтение экзотическим фруктам и оригинальным коктейлям. 

При этом обязательными элементами праздничного меню оказались овощные нарезки и салаты (46%), а также горячие блюда – рыба, морепродукты или мясо с гарниром (45%). Потребительское поведение подтверждает эту тенденцию: в 2026 году в преддверии 8 Марта продажи стейков из мраморной говядины увеличились на 12% год к году, рыбы – на 10%, а креветок и мидий – на 9% и 8% соответственно. Также повышение спроса наблюдается в категории зернистой икры – на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

Кроме того, 32% россиянок хотят видеть на праздничном столе разнообразные десерты. Динамика продаж отражает и эти предпочтения: в преддверии 8 Марта вырос спрос на торты – в 2026 году их купили на 12% больше, чем в прошлом году. В топ начинок вошли трюфель, ягоды и орехи (пекан, фисташка, миндаль), а также десерт со вкусом напитка «Пина колада». Вместе с тем положительную динамику показали наборы конфет (+6% период к периоду) и порционных пирожных (+4%).

Лидерами предпраздничного спроса в 2026 году стали безалкогольное пиво и сыры. Так, продажи безалкогольного пива увеличились на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В свою очередь, деликатесные и десертные сыры накануне 8 Марта покупали на 13% больше, чем в прошлом году. Наибольший рост показали сыры с белой и голубой плесенью. Аналитики связывают такую динамику с универсальностью продукта: сыр одинаково уместен и как часть праздничной сервировки, и как самостоятельный подарок. 

Активнее стали покупать и непродовольственные товары. Так, накануне 8 Марта в оффлайн- и онлайн-сегментах продажи блендеров выросли на 7%, а аэрогрилей – на 4% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Среди техники для красоты лидерами продаж стали фены – предпраздничный спрос на них вырос на 6% год к году.

Согласно опросу россиянок, в антирейтинг подарков на 8 Марта попали инвентарь и средства для уборки (их выбрали худшим подарком 43% женщин), сувениры и статуэтки (38%), гигиенические наборы (25%), а также канцелярские принадлежности и книги (24%). При этом меньшинство россиянок назвали плохим подарком товары для интерьера (11%) и технику для дома (9%).

Новости по теме:

Компания «Земун» получила косвенный контроль над сетью «О’кей»

O’KEY GROUP завершила сделку по продаже гипермаркетов «О’КЕЙ» менеджменту

ГК «О'КЕЙ» объявляет показатели чистой розничной выручки за III квартал 2025 года

«Лента» планирует приобрести гипермаркеты «О’кей»