"Бронза" Грузии. Грузинские вина заняли третье место по импорту в Россию
Грузинские вина заняли в 2017 году третье место по объему импорта в Россию, уступив лишь Испании и Италии и потеснив на "пьедестале" крупнейших стран-поставщиков Францию. При этом, страна не инвестировала в продвижении своих вин на российском рынке. Причины успеха проанализировали в РБК при участии проекта WineRetail.
РБК: Грузия вернулась в тройку крупнейших поставщиков вина в Россию
По итогам прошлого года в трио крупнейших экспортеров вина вошла Грузия, поставки из которой были под запретом с 2006 по 2013 год. Госпрограмма Грузии по продвижению своих вин за рубежом на Россию не распространяется
Импорт вина в Россию в 2017 году увеличился почти на 40%, до 244,4 млн л, свидетельствуют имеющиеся у РБК данные Федеральной таможенной службы. Одним из основных драйверов этого роста стала Грузия: поставки оттуда выросли в 1,7 раза, до 35 млн л. По итогам года Грузия стала третьим по величине экспортером вин в Россию, опередив Францию (33,7 млн л, что почти на 33% больше, чем годом ранее).
Первое место сохранила Испания (почти 53 млн л), второе — Италия (43 млн л).
Стоимость 1 л вина из Испании в 2017 году равнялась в среднем $1,36, из Италии — $3,57, из Грузии — $2,92, из Франции — $4,54, следует из данных Федеральной таможенной службы.
Семь лет под запретом
Россия ввела запрет на поставки грузинских вин в марте 2006 года: в них, по версии Роспотребнадзора, были обнаружены тяжелые металлы и пестициды. Вино из Грузии отсутствовало на российском рынке больше семи лет — поставки были возобновлены в июне 2013 года.
Грузинские вина достаточно быстро смогли вернуть себе место на рынке, опровергнув мнение бывшего руководителя Роспотребнадзора Геннадия Онищенко, который считал, что им вряд ли удастся занять более 1% рынка.
До запрета в 2006 году поставки вина из Грузии достигали 45 млн л в год, напоминает руководитель Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз. Тогда Грузия была вторым по объему поставок экспортером после Молдавии.
Рост импорта в целом и из Грузии в частности обусловлен укреплением рубля, от этого выиграли прежде всего недорогие вина в рознице, считает руководитель проекта Wineretail Александр Ставцев.
Возросший спрос на грузинские вина связан не только с экономическими, но и с «эмоциональными» причинами, утверждает член совета директоров виноторговой компании Simple Сандро Хатиашвили. По его мнению, у россиян очень позитивное отношение к грузинскому вину — этому способствует популярность грузинской кухни и увеличивающийся турпоток в Грузию. За последние годы республика стала очень популярным туристическим направлением, причем многие ездят именно в эногастрономические туры, напоминает Хатиашвили.
Число поездок россиян в Грузию с туристическими целями, по данным пограничной службы ФСБ РФ, в 2017 году выросло почти на 72%, до 182 тыс.
В России популярны заведения общепита с грузинской кухней и большая часть прироста продажи грузинского вина связана с ними, согласен директор по импорту компании «Ладога» Дмитрий Журкин.
Феномен грузинских вин в России заключается в том, что в их популярности практически нет заслуги самих производителей, считает президент Союза сомелье и экспертов Артур Саркисян. Он напоминает, что в Грузии существует программа поддержки национального винного бренда на зарубежных рынках, но в России она не действует. Продвижению грузинских вин способствуют «ностальгические мотивы» для части потребителей и развитие винного туризма для более молодых россиян, уверен Саркисян.
Абхазия в первой пятерке
Пятерку крупнейших поставщиков вина в Россию в 2017 году замыкает Абхазия с долей 6,9%. Объем поставок остался почти на уровне предыдущего года — 16,9 млн л, однако рыночная доля сократилась почти на 3 п.п. — на столько же выросла доля Грузии, обращает внимание Александр Ставцев из Wineretail.
Грузия в этом году впервые в истории представила свой коллективный стенд на выставке «Продэкспо» в Москве и пока других программ на национальном уровне по продвижению своих вин в России не планирует, подтвердил РБК президент Грузинской ассоциации сомелье, владелец винодельни Hetsuriani Шалва Хецуриани. Местные наименования вин в России гораздо более узнаваемы, чем в других странах, пояснил он. Причем демократичные вина вроде «Ркацители» и «Алазанской долины» сегодня занимают не более трети в общем объеме поставок.
На Россию в 2017 году пришлось свыше 60% ото всех поставок грузинских вин за рубеж, следует из данных Национального агентства вина Грузии.
На фоне увеличившегося импорта производство отечественного вина, как сообщал РБК, в прошлом году упало до десятилетнего минимума: всего было произведено 32 млн дал (без учета шампанского и игристых вин), что на 13% меньше, чем годом ранее.
Автор: Наталья Новопашина.
При участии: Галина Казакулова.
Фото: Vladimir Valishvili / Global Look Press
Мнения экспертов Wineretail:
Александр Ставцев, руководитель проекта WINERETAIL
Импорт вина из Грузии сегодня живет по тем же законам, что и поставки из стран ЕС, например. На рост сегмента повлияла стабилизаций курсов валют (в первую очередь, это касается недорогих позиций грузинского вина для супермаркетов) и общее оживление потребительского рынка и импорта вина. В том числе, прямым импортом вина из Грузии начали заниматься розничные сети, реагируя на растущий потребительский спрос.
Рыночная доля Грузии за прошедший год выросла примерно на 3%, ровно на такой же объем снизились поставки из Абхазии. Активный импорт вина из этого региона начался в 2006 году после введения эмбарго на грузинские вина и сейчас эта ситуация возвращается к своему «статус-кво».
Артур Саркисян, президент Союза сомелье и экспертов России
Феномен грузинских вин в России заключается в том, что в росте их доли на российском рынке практически нет заслуги самих грузинских производителей. В Грузии существует целая программа поддержки национального винного бренда на зарубежных рынках, но в Россию по этой программе за все последние годы не было вожено практически ничего.
Все инвестиции в продвижение грузинских вин – это заслуга российских импортеров. На потребительском уровне помогают продвижению вин Грузии ностальгические мотивы части потребителей. А для тех, кто не застал грузинские вина до 2006, большую роль в популяризации страны играет винный туризм. Ежегодно Грузию посещает несколько миллионов россиян. В первую очередь, молодежь.
Шалва Хецуриани, Президент Грузинской ассоциации сомелье, владелец винодельни Hetsuriani
В этом году Грузия впервые в истории представила свой коллективный стенд на выставке «Продэкспо» в Москве и пока других активностей на национальном уровне в 2018 году не планируется. В России грузинские апелласьоны и наименования вин гораздо более узнаваемы, чем других стран. Сказываются 200 лет винного маркетинга.
Это одна из основ растущей популярности грузинских вин в России. Вторая, и возможно более важная вещь – это качество грузинских вин. После "революции роз" был введен жесткий контроль качества, что очень помогло добропорядочным производителям вин. Сегодня и уже давно фальсифицированных вин в Грузии не существует.
Грузинские вина сопоставимы сегодня по качеству с винами других ведущих стран и потребитель это ценит. Демократичные вина уровня Ркацители, «Алазанской долины» сегодня составляют не более трети в поставках. Львиная доля – это известные апелласьоны – «Цинандали», «Киндзмараули» и др. Цены на них от производителей в Грузии колеблются на уровне 3-6 долларов за бутылку. Востребованы в России и премиальные грузинские вина с ценой до 10 долларов и выше. И этот сегмент все увеличивается
