Аналитика "Эвотор": женщины чаще покупают игристое, мужчины предпочитают виски

Женщины в России чаще покупают вина, ликеры и слабоалкогольные напитки, а мужчины - пиво, водку, коньяк,  и виски. Выяснили по фискальным данным аналитики ИТ-компании «Эвотор».

Доля женщин в продажах:

- игристых вин - 60%
- вина - 57%
- ликеров и настоек - 54%
- слабоалкогольных напитков - 52%
- водки - 46%
- виски - 43%
- коньяка - 47%

При этом в исследовании  к категории игристых вин отнесены и игристые "сидры".

Полина Тюрина, директор по развитию big data ИТ-компании «Эвотор» комментирует: «Розничная торговля имеет дело не с абстрактными «мужчинами» и «женщинами», а с крайне сегментированными группами потребителей, чьи решения определяются комплексом факторов. В алкогольной категории традиционное разделение «крепкое – мужское, игристое – женское» уже устарело. Женщины-покупательницы превалируют над мужчинами не только в шампанском (60%), но и в вине (57%) и даже в ликерах (54%) – категориях, связанных с гастрономией, эстетикой и умеренным потреблением. При этом их доля в пиве и водке лишь немногим меньше половины, что также говорит о стирании жестких границ».

Аналитики "Эвотор" проанализировали покупки мужчин и женщин в магазинах традиционной розницы "у дома" за октябрь 2025 года. Компания занимается, в том числе установкой и обслуживанием касс. В 2025 году активировано более 1,2 млн устройств "Эвотор".

Канал WineRetail подписаться