Артемий Лебедев на спор разрабатывает POSM для винотек Simple

Винотеки SimpleWine могут стать похожими на розничные магазины. В оформлении полок будут использоваться материалы, способствующие продвижению товаров в местах продаж: воблеры, стоперы, некхенгеры.

По задумке Лебедева, яркие цветные таблички разной формы сбавят градус статусности винотек и помогут покупателю сориентироваться в ценах, происхождении вин и их особенностях. Например, с полок с клиентами могут «заговорить» о вине Эрнест Хэмингуэй, Меган Маркл или Шарль де Голль. Также предлагается редизайн сайта и приложения сети. «Сейчас SimpleWine похожи на библиотеки для суперпрофессоров, а идея в том, чтобы это стало библиотекой и для студентов», – сказал Лебедев.

Руководитель ИЦ WineRetail Александр Ставцев: «В этой истории есть две правильные для винотек Simple, на мой взгляд, идеи: демократизация формата и использование современных POSM для того, чтобы сделать полку «говорящей». С одной стороны, это может позволить компании сократить количество персонала в розничных точках, с другой - упростит выбор вина для покупателей, которые не всегда хотят общаться с кавистом и предпочитают делать выбор самостоятельно. Большинство идей, которые предлагает Лебедев: ценники, стоперы, воблеры – давно и успешно используются в разных форматах ритейла. Есть и некоторые оригинальные материалы, посмотрим, как они будут работать с покупателями винотек».

Впрочем, все эти изменения произойдут в том случае, если российский дизайнер Артемий Лебедев выиграет пари, заключенное с владельцем SimpleWine Максимом Кашириным. Недавно Лебедев публично высказался на своем канале Youtube о том, что сети винотек требуется легкая демократизация, небольшой комплекс простых и не затратных графических и текстовых приемов, благодаря которым люди перестанут думать: «Это место слишком крутое, здесь, наверное, продают Lamborghini или какие-нибудь дорогие часы». Дизайнер признался, что несмотря на его большое уважение к сети, ему самому часто приходят в голову мысли, достаточно ли он хорошо одет, чтобы зайти в винотеку, которая выглядит так дорого.

Максим Каширин откликнулся предложением: разработать готовое решение для такого преобразования и выложить его для народного голосования. Стороны заключили пари: если победит вариант Лебедева, то проигравшая сторона реализует дизайнерское решение и обеспечит дизайнера годовым запасом вина. Если же больше голосов наберет нынешнее оформление винотеки, то Лебедев обязуется, по его собственному выбору, «в течение месяца ежедневно пить «Изабеллу» из тетрапака».