#ГлавныеЦифрыНедели: 64%
По данным Нильсен, 64% продаж игристого вина в 2025 году пришлись на краткосрочные промо-акции. Категория стала лидером по доле продаж в коротких скидках среди продовольственных товаров.
В целом по FMCG доля промо остаётся высокой, но внутри алкогольных категорий давление ещё сильнее. В джине промо-доля достигает 81,5%, в коньяке — 80,2%. Это означает, что более четырёх из пяти бутылок продаются со скидкой.
Высокая доля промо — тревожный сигнал для категории. Это отражает не столько рост спроса, а зависимость продаж от скидочного механизма. На фоне повышения себестоимости и роста отпускных цен покупатели ожидают акций и не готовы регулярно покупать по полной цене.
В тихих винах ситуация схожая: по оценкам рынка, промо-давление в 2025 году составляло не менее 60%. Категория постепенно адаптируется к новым ценовым уровням, но устойчивость спроса пока во многом поддерживается скидками.
Игристое становится драйвером краткосрочных акций, однако структурно это усиливает зависимость категории от промо-механики и снижает ценовую устойчивость рынка.
Канал WineRetail подписаться
По теме:
Соджу: корейская волна на российском рынке
Итоги-2025. Производство алкогольных напитков
Итоги-2025. Производство напитков брожения
Изменения на полке в 2026 году. Мнения отрасли
Как оценивать спад продаж 2025 года? Тихие вина
Возможности и желания: итоги-2025 в продажах вина
Роскачество: доля российского вина в гипермаркетах выросла до 33,8% с 21,8%
Продажи вина в ритейле. Главные цифры и комментарии
ОФД: россияне в этом году тратят на шампанское и игристое вино в среднем по 566 рублей
