#ГлавныеЦифрыНедели: +7,4%

Безалкогольное пиво стало самым динамичным сегментом пивного рынка в 2025 году. По данным Нильсен, в период с января по июль продажи выросли на 7,4% в натуральном выражении по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Для сравнения:

- вся категория пива прибавила лишь 2,3%,
- среднеалкогольное пиво — +1,7%,
крепкое — +6,3%,
- слабоалкогольное показало спад — –2,1%.

Что важно в этих цифрах. Доля «нулёвки» всё ещё невелика — 2,8% от всего объёма (прирост +0,1 п.п.), но темпы роста заметно выше рынка. Для ниши, которая долго оставалась на периферии, это сигнал, что категория выходит на новый уровень развития.

Отраслевой контекст:

Ассортимент расширяется не только у лидеров (Red Finch, ESSA), но и у небольших производителей.

Растёт сегмент «вкусового» пива — за 12 месяцев по март 2025 года продажи таких продуктов (алкогольных и безалкогольных вместе) выросли на 18,9%, при том что весь рынок пива прибавил лишь 3,9%.

Дополнительный драйвер — тренд на лимитированные вкусовые линейки в FMCG, к которому активно подключаются и пивные бренды.

Нильсен отмечает, что база анализа охватывает более 180 розничных сетей и аудит традиционной торговли по всей России, включая сельские территории. Это делает статистику репрезентативной для оценки реальных рыночных процессов.

Канал WineRetail подписаться

Новости по теме:

Мировой рынок безалкогольного пива продолжит рост

В России производство пива и пивных напитков за 7 месяцев выросло на 2,4%

В России розничные продажи пива за I полугодие сократились на 16,3%

WR: Меньше, крепче, дороже. Летний спрос на алкоголь снизился, на фоне повышения цен