Игристая динамика

В день рождения шампанского пройдемся ещё раз по статистике игристых вин в продажах.

Статистика - лукавая вещь. Если оценивать динамику стран в литрах, продажи российского игристого в первом полугодии выросли примерно на 1,5 млн литров (до 73,8 млн). На фоне сравнительно неплохой базы прошлого года это 2,3%.

У Италии рост сопоставимый - 1,8 млн литров, но на фоне прошлогоднего падения это уже почти 8% роста. И классный заголовок.

В целом, зная ситуацию в отрасли, можно констатировать: российское игристое растет в продажах ровно на тот объем, который может дать производство (в первом полугодии производство игристых вин сократилось на 14%, до 6,2 млн дал). Оно, в свою очередь, завязано на белые сорта винограда, которых по-прежнему не хватает.

Интересней, конечно, сравнивать продажи российских и итальянских игристых в деньгах, где доли рынка будет прилично отличаться в пользу Италии.

Кейс с Prosecco на российском рынке и лояльность к коллективному региональному бренду наверняка войдет в учебники по маркетингу. Российское игристое никаким коллективным брендом со времен «Советского шампанского» похвастаться не может, но это уже тема для другого поста.

Ещё одна тема - это поиск рынком альтернатив Италии на фоне нехватки игристого вина «подешевле». Цифры по странам такие (продажи игристых вин в январе—июне по странам, год к году):

• Франция:+2,7%,

• Аргентина: +148%

• Сербия: + 249%

• Молдавия: +73,7%

• ЮАР: +47%

• Чили: +24,5%

• Португалия: + 17%

• Германия: +14,5%