Интересный расклад по крепкому рынку

Андрей Московский, эксперт по рынку крепкого алкоголя дает «картину маслом» ценовых аномалий на рынке виски.

Виски для крепкого рынка - важный сегмент.

• Во-первых, он достаточно приличного объема. Как-то незаметно объемная доля продаж выдержанного зернового дистиллята в прошлом году вплотную приблизилась к виноградным бренди и коньякам. При этом, коньяк продолжает пикировать (и будет делать это дальше), а виски вырос в литрах за три квартала прошлого года по продажам в ритейле примерно на 9% (и может еще долго расти, поскольку зерна у нас побольше, чем винограда)

• Во-вторых, все истории успеха последних лет на этом рынке были связаны с локализацией производства крепкого. Джин, аперитивы показывали хорошие результаты за счет того, что российские продукты подешевле, при сопоставимом для покупателя качестве, заменяли импортные напитки подороже.

В джине доля локализации уже приближается к 95%, а в виски ещё есть куда расти. Сейчас на рынок начинают выходить первые продукты «полного цикла» - российские виски, спирты для которого произведены и выдержаны в стране.

Вот их-то коллеги и сравнивают с соседями на полке. Выясняется, что:

• Импортные бренды виски (параллельный импорт) с глубокими скидками сейчас отличаются от отечественного продукта примерно на стоимость чашки кофе. С учетом того, что этими брендами их держатели не управляют, налицо чисто ценовая война ритейлеров, когда маржинальность приносится в жертву ради трафика.

• Российские дистилляты перешагнули планку цены в 1000 рублей да стандартную бутылку и причины здесь понятны - инвестиции в оборудование и выдержку, при имеющемся уровне ставки.

• Разные «волшебные» продукты, которые для покупателя «тот же виски», держат категорию до 500-600 рублей и там отлично себя чувствуют.

Вся эта ситуация удивительно напоминает то, что мы видим на рынке вина (скажем, игристого). Поэтому прогнозировать дальнейшую ситуацию можно, ориентируясь на имеющуюся винную практику.

В этом году, надо полагать, мы увидим активизацию российских производителей для защиты «полного цикла». Вариант здесь простой - список Минпромторга по параллельному импорту, а также уже принятие фискальные решения, которые до полки, как пишет Андрей Московский, дойдут где-то к марту. Есть ещё рычаг ставки пошлин - это инструмент многоразового использования.

Интересно также: удастся ли производителям отечественного виски договориться и создать некую собственную категорию напитка. В конце концов, есть ведь виски японский, канадский, ирландский. Почему бы не появиться российскому?