КиБ предложил покупателям «отставку»
Крупнейшая специализированная сеть «Красное и Белое» запустила маркетинговую программу по мотивам главных политических новостей, предложив покупателям «уйти в отставку от работы и проблем».
Участники алкогольного рынка активно обсуждают вчерашнюю отставку Правительства Дмитрия Медведева и грядущие изменения в ключевых министерствах.
Применять актуальные новости политики в своей маркетинговой стратегии первыми на алкогольном рынке начала сеть «Красное и Белое». Уже через несколько часов после объявления об отставке, пользователи приложения «Красное и Белое» получили рекламное сообщение о «роспуске цен» в торговой сети и приглашение «уйти в отставку от работы и проблем».
Для того, чтобы воспользоваться специальным предложением, действующим на часть ассортимента алкоголя, необходимо использовать специальный промокод Otstavka.
«На алкогольном рынке сейчас традиционное посленовогоднее затишье, спрос на алкоголь будет невысоким ещё около месяца и перед каждой сетью сейчас стоит задача привлечения покупателей. Думаю, что такой мощный информационный повод в ближайшие дни используют многие участники потребительского рынка. В истории с «КиБ» больше всего впечатляет даже не сам маркетинговый ход, а скорость реакции сети. Оперативность компании в управлении ценообразованием, маркетинговыми инструментами, коммуникациях с покупателем, аудитория их приложения, пока не имеют равных в сегменте wine retail», - отмечает руководитель ИЦ WineRetail Александр Ставцев.
Приложение сети «Красное и Белое» - крупнейшее в сегменте алкоголя по количеству пользователей. Институт маркетинговых исследований GFk отмечает, что его основной аудиторией, в отличие от других приложений розничных сетей, являются мужчины.
По оценкам аналитиков WineRetail, КиБ является лидером по собственному импорту вина в РФ среди компаний розничной торговли (с учетом прямых поставок поставок через сторонних участников ВЭД)
Справка:
Красное и Белое — российская компания-ритейлер и одноименная сеть магазинов формата самообслуживания. Сеть позиционирует себя как «магазины у дома». Головной офис находится в Челябинске. Сеть магазинов компании насчитывает свыше 8 тысяч объектов в 56 субъектах Российской Федерации.
Средняя торговая площадь магазина — 80 м². Ассортимент каждого магазина включает 1500 наименований товаров. Все магазины сети подключены к ЕГАИС.
В 2019 году с показателем выручки за 2018 год в 301 млрд руб. компания заняла 46 позицию в пятом ежегодном рейтинге «РБК-500. Крупнейшие компании России по выручке». В 2019 году по скорости роста выручки за минувшие пять лет торговая сеть заняла третье место среди всех российских компаний.
Новости по теме:
Сеть "Красное и белое" опровергла передачу управления активами ретейлеру "Бристоль"
Полоса красная, полоса белая Сергей Студенников — о секрете роста торговых сетей
Третий игрок приготовился. Как слияние розничных сетей отразится на рынке
Владельцы сетей "Красное&Белое", "Бристоль" и "Дикси" завершили их объединение
«Красное & Белое» перерегистрировалось на Кипре
В «Красном & Белом» поискали контрагента. С чем могут быть связаны новые обыски в магазинах сети
Регулятор попытался лишить фирму «Красного & Белого» лицензии на алкоголь
Ритейлер "Красное & Белое" отозвал иск к ФНС по доначислению налогов на 2 млрд рублей
«Красное и Белое» впервые обошла «Дикси» по выручке
Как устроен бизнес сети «Красное&Белое»: исследование Inc.
Правила бизнеса основателя сети «Красное & Белое» Сергея Студенникова
