Нильсен. Экзотический алкоголь

В 2024 году в российской рознице продажи алкоголя, ассоциируемого с другими странами и считающегося у потребителей экзотическим (чача, кальвадос, граппа, соджу), выросли год к году на 93,1% в натуральном выражении и на 53,8% — в денежном, следует из данных аналитической компании Нильсен.

Взрывной рост спроса эксперты объясняют низкой базой, а также локализацией производства продукции, благодаря чему она становится более доступной. Пишет "Ъ".

Продажи за 2024 год по видам алкоголя:

- соджу: +348%, в денежном выражении: +184,1%.

- чача: +61%, в деньгах: +56,9%

- кальвадос: +13,2%, в деньгах: +15%

- граппа: +11,7%, в деньгах: +16%

- самогон: - 3,7%, в деньгах: -1,2%

Руководитель аналитического агентства ЦИФРРА Вадим Дробиз: толчком для роста спроса на экзотические категории стало формирование в последние годы «нового» среднего класса, готового пробовать алкоголь, к которому ранее проявлял меньше интереса. Но такая продукция в обозримом будущем едва ли потеснит водку.

Руководитель направления крепкого алкоголя компании Fort Руслан Брагин: хотя экзотические для российских потребителей напитки сейчас демонстрируют рост продаж, они в значительной степени остаются нишевым продуктом.

Секретарь гильдии «Алкопро» Андрей Московский: за последние два года ряд российских алкогольных компаний локализовали выпуск соджу. В связи с тем, что производимый в России корейский напиток продается дешевле импортного, это в значительной степени подогревает к нему интерес со стороны потребителей. В специализированных магазинах цены на локальную продукцию начинаются в среднем с 270 руб. за бутылку объемом 375 мл, а импортная продукция торгуется от 750 руб. за бутылку в 360 мл.

Осенью 2023 года калужский ликеро-водочный завод «Кристалл» первым в России запустил производство собственного бренда соджу. В начале 2024 года Алкогольная сибирская группа впервые для себя начала выпуск подобной продукции.