Общее дело. Retail Week Awards-2024

Чем хотелось бы завершить насыщенную событиями неделю? Итогами этого года премии Retail Week Awards в номинатив «Лучшие практики категории «Вино».

На фото победители и лауреаты Retail Week Awards этого года в номинации «Лучшие практики категории Вино» (слева направо): Ксения Ковчина (Градусы), Наталья Шестак (Перекресток), Татьяна Ястребова (МЕТРО), Ярославна Сиверцева (Перекресток)

Наград на этой Wine Retail Week было несколько, каждая со своей спецификой и логикой оценки достижений.

Эта премия экспертная, солидная, существует уже 10 лет. Номинаций много - от споров гигантов индустрии за первенство в разных областях (от логистики до социальной ответственности) до интересных региональных кейсов. В жюри больше 20 судей: глав отраслевых ассоциаций, ведущих экспертов рынка, представителей Минпромторга. Каждую номинацию представляет специалист в своей сфере, а оценку дают «по гамбургскому счету» люди, не вовлеченные в конкретную категорию или направление, но хорошо понимающие общую логику эффективности бизнеса. Все решают цифры, факты и их формулировка.

На премию номинируется проекты, за каждым презентация результатов года работы. Важный параметр, который всегда добавляет баллов - эффективность работы с российским вином вообще и проведения «Дней российских вин», в частности.

Победитель этого года. Перекресток. Перспективный формат в продуктовом ритейле по продажам вина, крупнейшая в стране сеть супермаркетов. Долго собирались, быстро поехали. В «Перекрестке» действительно горы своротили за последние несколько лет всей командой. Календарь фестивалей, организация винной полки, интересные проекты о взаимодействии продаж вина с другими категориями (свежими ягодами, например), один из лучших портфелей российского вина. Поздравляем Наталью Шестак и Ярославну Сиверцеву.

Лауреаты премии:

МЕТРО - идейный лидер розничной виноторговли уже больше 20 лет возвращается к активной жизненной позиции. Реформа полки, новый ассортимент. Крутейшие «Дни российских вин». Клуб «Алкогуру», как часть политики развития категории. Спасибо Татьяне Ястребовой.

Градусы - локальная специализированная сеть с федеральными амбициями. Такие игроки не часто побеждают, но тут очень многое сложилось. Скрупулезная работа, СТМ с российскими винодельнями, обучение персонала, маркетинг, опыт «цифровых» продаж. Идейное разнообразие, эффективность в цифрах, крепко сделанная презентация. Поздравляем руководителя винной категории Ксении Ковчиной и всю команду «Градусов»!

Были и другие проекты с отличными отзывами экспертов. Личная симпатия - проект Винной Энциклопедии «Пятерочки» на FOOD Ru Сотни статей по винной культуре и сотни тысяч из прочтений. Коллеги-прагматики из жюри были впечатлены объемам проделанной работы.

Кемеровская сеть «Бегемаг» серьезно поработала в этом году с винной полкой и результаты ещё себя покажут.

У «Ароматного мира» добротная новая версия программы лояльности.

Из опыта, призы на Премии берут почти всегда большие идеи и их последовательная реализация. В разные годы были самые разные прорывы. «Красное и белое» с программой «свежего вина» - контроля оборачиваемости, презентацией которого стал один небольшой ролик для покупателей сети. Жюри из сферы ритейла было впечатлено, понимая - какой гигантский объем планирования и логистики и операций за этим стоит. «Азбука Вкуса» в свое время покорила судей многолетним проектом развития винной культуры. Гипермаркеты «Глобус» блестящими результатами запуска проекта кавистов и цифрами продаж.

Все это, на наш взгляд, пазлы одной большой мозаики винного ритейла. Труд вовлеченных людей, которые ежедневно конкурируют друг с другом за коммерческий результат своей родной сети. А на самом деле делают общее дело - развития всего рынка. Конкуренты по форме, Союзники в развитии винной культуры - по сути.

В следующем году борьба за главный приз будет ещё жестче. И тем интересней. Будем рады всем номинантам. Условия номинирования на премию опубликуем заранее.

По итогам Премии сделаем несколько публикаций материалов номинантов. Там есть интересные проекты.