«О’Кей»: более чем на 50% выросли продажи безалкогольного вина

Спрос на безалкогольное вино в январе - октябре 2025 года вырос на 53,5%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Продажи безалкогольного пива выросли на 21,1%. По данным исследования сети гипермаркетов "О’Кей".

Ранее сообщалось о том, что российские ретейлеры и службы доставки продуктов зафиксировали рост покупок безалкогольного вина в несколько раз за третий квартал 2025 года. Об этом рассказали опрошенные «РБК Вино» сети. Так, в Ozon fresh рост в июле—сентябре 2025 года составил в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. В «Яндекс Лавке» прирост составил 54%, в службе доставке сети «Лента» — в три раза.

Тенденция наблюдается как в онлайне, так и в офлайн-ретейле. Так, в «Ленте» рост продаж офлайн составил 70%, в сети «Магнит» эта категория выросла более чем в два раза.

Представители ретейла связывают такой рост с популярностью здорового образа жизни. Кроме того, безалкогольное вино популярно у тех, кто не может употреблять обычное по медицинским показаниям или из-за необходимости садиться за руль. 

Безалкогольные вина - это потребительский тренд. Безалкогольное вино воспринимается людьми как вино, а не как лимонад - его покупают к ужину, к нему подбирают блюда. Стоимость его может достигать 5 тысяч рублей за бутылку. При этом для безалкогольного вина открыты такие каналы продаж, как АЗС, маркетплейсы, которые недоступны для обычного вина. Однако российские производители, наращивая свою долю на рынке традиционного вина, сейчас фактически отрезаны от этой части динамично развивающегося рынка.

В России готовится первый ГОСТ на безалкогольное вино, а при Росалкогольтабакконтроле создается рабочая группа для снятия законодательных барьеров при его производстве. Участники и эксперты рынка рассчитывают, что такое решение сильно облегчит и удешевит для российских виноделов вход на этот рынок и сделает безалкогольное вино более доступным для потребителей.

Канал WineRetail подписаться