Шампань шампанское виноторговля WineRetail сети КонтентWR NielsenIQ промо скидки игристое вино цены

WR: Распродажа Шампани продолжается и не только её

NielsenIQ отмечает дальнейшее снижение доли промо-продаж в большинстве категорий FMCG-товаров. Процент продаж товаров со скидками падает уже шестую неделю, с начала года.

Рост промо отмечается только в нескольких узких продовольственных категориях (типа заморозки) и в бытовой химии (где промо всегда весили много).

Шампанское - единственная из алкогольных категорий, исследуемых Nielsen, где рост промопродаж продолжается (+11% к предыдущей неделе). Надо отметить, что в отношении термина «шампанское» Nielsen консервативен и называет так исключительно Champagne (в отличие от «игристых вин», где «вином» исследователи называют всё, что с пузырьками, но не лимонад).

WineRetail такую ситуацию прогнозировал в начале года, хотя цены на эту категорию и так достигли очень привлекательных значений.

Почему нет крепких категорий, которые все прошлые годы били рекорды промо, понятно. Оттуда ушли крупные игроки, а на параллельный импорт итак спрос есть, цены сбалансированы самими ритейлерами.

Если бы в Nielsen измеряли тихие вина, мы бы и в этой небрендовой категории могли бы увидеть небывалое: так называемое, «промо-давление» (долю продаж в категории по акциям выше 50-60%). На рынке профицит товара при всё ещё сравнительно невысоком спросе. Предстоящий Международный женский день - хороший шанс «выпустить пар».

Непростая работа сейчас у категорийных менеджеров и коммерческих департаментов. Анализ и баланс.

 

Рубрикатор: