Роль винного образования в развитии кадров и лояльной аудитории обсудили на Wine Retail Week 2021
1 июня в рамках Wine Retail Week состоялась сессия «Винные кадры. HR и образование в винной категории». Мероприятие прошло в Центре международной торговли в Москве.
фото: Олег Владимиров
Эксперты обсудили особенности работы HR-специалистов с винными профессиями в ри-тейле; соотношение винных компетенций и коммерческой эффективности в управлении винной категорией; закупки, продажи, маркетинг; командную работу для развития винной категории; ключевые компетенции кависта, а также развитие лояльной аудитории торговой сети с использованием инструментов винного образования.
Модератором сессии стал Александр Ставцев, вице-президент Российской Ассоциации Экспертов Рынка Ритейла, руководитель ИЦ WineRetail.
На сессии свои доклады представили: Галина Спасенова, партнер Kontakt InterSearch Russia, Артур Саркисян, основатель Daily Wine Telegraph, винный прсветитель, преподаватель, эксперт; Алексей Соловьев, президент Ассоциации кавистов России; Златослава Словесник, менеджер по развитию бренда работодателя ТС «Азбука вкуса»; Ярославна Сиверцева, руководитель продаж вина ТС «Перекрёсток»; Владислав Маркин, винный эксперт .
«Раньше наличие опыта было определяющим фактором при выборе сотрудника, — обратила внимание Галина Спасенова, партнер Kontakt InterSearch Russia. — Сейчас формирование команды топ-менеджеров идет по компетенциям, обращается внимание на эмоциональный интеллект, который дает возможность сделать карьерный скачок от специалиста до топ-менеджера. После пандемии на первое место вышла гибкость и умение быстро корректировать стратегию. Ковидный год доказал, как важно сотруднику быстро решать проблемы и адаптироваться к меняющейся среде. При подборе топ-менджеров, компания должна четко определять свои цели и задачи, выбирать кандидата, разделяющего ценности компании, предоставлять свободу действия».
Модератор Александр Ставцев отметил, что сегодня «есть тренд диджитализации, и алкогольный рынок к этом готовиться, не смотря на существующие некоторые ограничения».
«Работа с кадрами — для нас это не только проверка компетенций, мы проводим много обучающих мероприятий, процесс отбора может длиться до полугода, так как нам очень важно понимать, насколько хорошо человек может адаптироваться под формат работы кавистом в нашей компании», — отметила Златослава Словесник, менеджер по развитию бренда работодателя ТС «Азбука вкуса».
Wine Retail Week является самым масштабным мероприятием отрасли и главным событием современной виноторговли в России. Событие собрало на одной площадке лидеров алкогольного рынка, экспертов, представителей власти и байеров крупнейших федеральных торговых сетей.
В деловую программу вошли пленарные заседания, стратегические сессии и дискуссии. Также на Wine Retail Week прошла выставочная экспозиция, на которой были представлены стенды российских и зарубежных виноделен. В рамках мероприятия состоялся ряд дегустационных практикумов от ведущих экспертов рынка.
фото: Олег Владимиров
Новости по теме:
На Wine Retail Week прошла сессия с участием международного эксперта Франка Смулдерса
Российское вино: как улучшить продукт и привлечь в категорию больше покупателей?