Розничные продажи алкоголя - 2022. Информация к размышлению
Четвёртый квартал несколько ухудшил показатели розничных продаж алкоголя, без учёта ХоРеКа. Примерно до октября тренд практически во всех категориях был растущим. Особенно выделялись игристые вина, слабоалкогольные напитки и водка.
По вину октябрь-ноябрь 2022 года были хуже аналогичного периода 2021, в декабре показатели выровнялись, но общей ситуации это не изменило. Рост реализации вина в 0,8% - это на уровне статистической погрешности.
Тем не менее, продажи в 533 млн. литров - это исторический рекорд за последние 5 лет, они даже слегка выше предыдущего рекорда пандемийного 2020 года.
В игристых винах рост более выраженный - на 8,6% (за год продали больше 200 млн. литров), но до показателей производства и ввоза он всё равно не дотягивает. Избыточный оптимизм производителей и импортёров «пузырьков» выльется в большую распродажу к гендерным праздникам (некоторые уже стартовали с «киберпонеделтниками»).
Ликёрные вина по-прежнему привлекают наше внимание. Показателями декабрьских продаж, в том числе. Рост почти в три раза и +151% к показателями прошлого года, сложно объяснить влиянием на статистику одной крупной винодельни, как в производстве.
Водка отыграла падение нескольких прошлых лет, прибавив внушительные (в пересчёте на литры) +5,9%.
Анализ показателей крупнейших производителей (отдельно напишем) показывает, что в водке рост произошёл, в основном, благодаря СТМ ритейлеров и брендам с позиционированием МРЦ или близким к фиксированным государством минимальным ценам.
Если кратко, по категориям ситуация такая (в скобках данные декабрьских продаж):
Виноградные вина: +0,8%, 53,386 млн. дал (5,164 млн дал)
Ликерные вина: + 151%, 756 тыс. дал (100 тыс. дал)
Шампанские и игристые: + 8,6%, 20,014 млн. дал. (5,059)
Коньяк: +5,3%, 12,665 млн. дал
Водка: +5,9%, 76,2 млн. дал (7,3 млн дал)
САН: +46%, 16,077 млн. дал
Всех типов алкоголя (без учета пива, пивных напитков, сидра, пуаре и медовухи) +3,5%, до 220,386 млн. дал
В целом, декабрь оказался не так плох, как многие ждали. Больше 102 млн литров тихого и игристого вина было продано за месяц.
Самое интересное: Кто именно всё это продал? В общении с коллегами из алкогольного бизнеса мы пока никакого оптимизма относительно итогов декабрьских продаж не увидели. В формате гипермаркета падение было до 30% год к году, в магазинах у дома продажи были, но не было очевидного роста даже в категории игристых. На последней неделе года люди собрались с духом и потратили сколько-то денег на алкоголь, но без безумств и на вино далеко не в первую очередь.
Есть у нас версии на этот счёт. Проверим, поделимся.
Новости по теме:
Итоги года Wine Retail. Открытия, форматы и тренды виноторговли
