Simple: увеличение доли промо в категории «вино» - это «ловушка»
По мнению вице-президента группы компаний Simple Анатолия Корнеева, который выступил на Wine Retail Forum в рамках Недели Российского Ритейла, увеличение промопредложений в алкогольной рознице — «неизбежная ловушка».
«Чем дальше, тем больше мы будем сваливаться в нее, — считает он. - Увеличение доли промо может привести у тому, что покупатели будут «забегать в магазин (и закупаться) раз в год».
В свою очередь руководитель отдела потребительской панели Института маркетинговых исследований GFk-Rus Елена Самодурова сообщила, что доля промо в категории алкоголя в России составляет 51%, при этом в странах Европы этот показатель ещё выше.
Вместе с тем в целом интерес к вину как продукту растет. «Вино "движется" вперёд, это оставляет пространство для оптимизма», — отметил Корнеев. По его словам, развитие российского винного рынка началось в 90-х годах и было приостановлено в 2006 году, когда в России была введена система ЕГАИС — это значительно обрушило количество SKU. При этом в настоящее время потребление вина на душу населения составляет 8 литров в год, что значительно ниже уровня потребления в СССР (18 литров на человека в год).
Новости по теме:
Эксперты рынка ответили, как выйти из порочного круга глубоких скидок
Nielsen: в России есть инструменты для выхода из промо-ловушки
