Тренды винной упаковки 2025. Часть 2: Арт и Неоклассика

Сегодня в нашей рубрике с Сергеем Заварухиным («Кубань-Вино») два тренда, которые превращают бутылку вина в предмет искусства.

Тренд №1 – АРТ-ЭТИКЕТКИ

Эта тенденция превращает винные этикетки в произведения, достойные галерей. Сложные, замысловатые изображения — от авангардных иллюстраций до стилей, напоминающих классическую живопись — становятся главным элементом дизайна. Это создает ассоциацию с исключительностью, изысканностью и коллекционной ценностью продукта, возвышая его ценность в глазах потребителя.

Смелые визуальные решения: сюрреалистические сцены, гротескные портреты, мультяшные формы, арт-сюжеты в духе Пикассо или Фриды Кало. Яркие цвета и нестандартные композиции притягивают взгляд, работают на эффект «вау» на полке и сигнализируют: перед вами выразительное художественное высказывание.

Тренд №2 – НЕОКЛАССИКА

Это не копирование старых мастеров, а скорее их переосмысление. «Новая классика» берет за основу «идеальные» образы античности или эпохи Возрождения и добавляет к ним современные элементы: технологии, юмор, гротеск. Получаются свежие, ироничные и очень стильные работы, которые соединяют прошлое и настоящее, привлекая как ценителей классики, так и молодую аудиторию.

На этикетках — лица из прошлого, перенесённые в современность: барочные портреты с розовыми очками, античные головы с минималистичными акцентами, «перешитые» гравюры с элементами коллажа. Такое оформление работает сразу на нескольких уровнях — узнавание, ирония, эстетика.

Вино — это культурный продукт, и его упаковка всё чаще говорит на языке искусства.

Современные этикетки не просто информируют — они транслируют идеи, эстетические взгляды и ценности бренда. Через визуальные образы вино рассказывает свою историю, вступает в диалог с потребителем и вовлекает его в культурный контекст.

Подписаться на новые экспертные рубрики, новости и аналитику Wine Retail

По теме:

Второй сезон «Трендов винной упаковки». Визуальная смелость. Гиперконтраст и Смелая типографика

WR: Тренды винной упаковки. Часть 1

WR: Тренды винной упаковки. Часть 2

WR: Тренды винной упаковки. Часть 3

WR: Тренды винной упаковки. Часть 4

WR: Тренды винной упаковки. Часть 5

WR: Тренды винной упаковки. Часть 6

WR: Тренды винной упаковки. Часть 7

WR: Инструменты трейд-маркетинга . Часть 1

WR: Инструменты трейд-маркетинга. Часть 2