Тренды винной упаковки 2025. Часть 3: Минимализм и стиль «от руки»

Продолжаем анализировать тренды с нашим постоянным экспертом по винному дизайну и упаковке — Сергеем Заварухиным. Сегодня в фокусе — запрос потребителей на честность и подлинность, который отражается в двух, на первый взгляд, разных, но идеологически близких трендах.

Тренд №1: МИНИМАЛИЗМ

Сдержанный дизайн остаётся актуальным, так как отвечает сразу нескольким глубинным потребностям:

• Психологический комфорт: для многих минимализм — это «мысленный побег» от повседневного стресса и визуального шума.

• Ценности осознанности: простая упаковка сигнализирует об устойчивости и соответствует ценностям осознанного потребления.

• Восприятие качества: минимализм часто ассоциируется с премиальными или «чистыми» продуктами. Простая упаковка воспринимается как знак натуральности и прозрачности состава.

На иллюстрациях — минималистичные бутылки без лишнего декора, сдержанные шрифты, нейтральные цвета. Встречаются и «голые» бутылки — без капсул, только с пробкой. Такой подход подчёркивает простоту, экономию ресурсов и заботу об окружающей среде.

Тренд №2: ОТ РУКИ

Вдохновлённый нарисованными от руки каракулями, пятнами и техникой линогравюры, этот визуальный тренд излучает тепло и мастерство. Иллюстрации выглядят «сырыми», с размазанными чернилами или мазками угля, как будто их нанесли прямо на бутылку.

Он особенно подходит небольшим винодельням, которые хотят подчеркнуть свою ремесленную природу. Такой стиль делает бренд более доступным и аутентичным — эти качества находят отклик у потребителей, ищущих «настоящие» впечатления.

На этикетках — спонтанные рисунки, грубые линии, неидеальные формы. Визуальный язык напоминает старые скетчи, заметки или авторскую гравюру. Всё это создаёт ощущение живого и рукотворного продукта.

Подписаться на новые экспертные рубрики, новости и аналитику Wine Retail

По теме:

Тренды винной упаковки 2025. Часть 2: Арт и Неоклассика

Второй сезон «Трендов винной упаковки». Визуальная смелость. Гиперконтраст и Смелая типографика

WR: Тренды винной упаковки. Часть 1

WR: Тренды винной упаковки. Часть 2

WR: Тренды винной упаковки. Часть 3

WR: Тренды винной упаковки. Часть 4

WR: Тренды винной упаковки. Часть 5

WR: Тренды винной упаковки. Часть 6

WR: Тренды винной упаковки. Часть 7

WR: Инструменты трейд-маркетинга . Часть 1