Тренды винной упаковки 2025. Часть 4: Текстуры, многослойность и перфорация

Сегодня в нашей рубрике с Сергеем Заварухиным мы рассмотрим группу трендов, которые выводят дизайн упаковки за пределы двухмерного восприятия и формируют у потребителя осознанное, эмоциональное взаимодействие с продуктом.

Тренд №1: ТЕКСТУРЫ

Это один из наиболее актуальных и быстро развивающихся направлений в винной индустрии. Применение текстурированных элементов — будь то тиснение, чередование матовых и глянцевых поверхностей, а также покрытия с эффектом soft-touch — создаёт не просто визуальное, но полноценное сенсорное впечатление от упаковки.

Причина актуальности тренда лежит в области потребительской психологии. Текстура моментально фокусирует внимание, провоцируя тактильный контакт: человеку хочется взять бутылку в руки, чтобы буквально «почувствовать разницу». Этот контакт, даже кратковременный, формирует эмоциональную связь с продуктом, усиливая восприятие качества и уникальности, а следовательно — повышая вероятность выбора именно этого вина.

Тренд №2: МНОГОСЛОЙНОСТЬ

Тренд, визуально отсылающий к стилистике скрапбукинга, предлагает использовать осознанное наслоение графических и материальных элементов для создания композиционно насыщенного и визуально многомерного дизайна. Это может быть сочетание различных видов бумаги, наложение этикеток, а также стилизация под приклеенные записки, фрагменты фотографий или артефактов.

Такой приём передаёт эстетику ручной работы, традиции ремесленного подхода и культурного наследия — но интерпретирует их в современном ключе, без ущерба для актуальности визуальной коммуникации. Многослойность не только придаёт упаковке глубину, но и создаёт визуальный нарратив, считываемый как персонализированный и «человеческий».

Тренд №3: ПЕРФОРАЦИЯ

Применение перфорации в дизайне винных этикеток — это, возможно, один из наиболее эффективных способов внедрения элемента интерактивности в упаковку. Речь идёт как о простых вырезанных формах, так и о более сложных, многоуровневых композициях, взаимодействующих с другими слоями визуального оформления.

Перфорация может нести не только эстетическую, но и семантическую функцию: сквозь вырезанные элементы может проявляться скрытое изображение, слоган или символ, который «открывается» зрителю в момент контакта.

В совокупности эти три тренда подтверждают: современный дизайн винной упаковки выходит за рамки графики, вовлекая потребителя через форму, фактуру и физическое взаимодействие.

Подписаться на новые экспертные рубрики, новости и аналитику Wine Retail

По теме:

Второй сезон «Трендов винной упаковки». Визуальная смелость. Гиперконтраст и Смелая типографика

Тренды винной упаковки 2025. Часть 2: Арт и Неоклассика

Тренды винной упаковки 2025. Часть 3: Минимализм и стиль «от руки»

WR: Тренды винной упаковки. Часть 1

WR: Тренды винной упаковки. Часть 2

WR: Тренды винной упаковки. Часть 3

WR: Тренды винной упаковки. Часть 4

WR: Тренды винной упаковки. Часть 5

WR: Тренды винной упаковки. Часть 6

WR: Тренды винной упаковки. Часть 7