WR: Уйти нельзя остаться: странная история Pernod Ricard

В очередном уходе одного из крупнейших мировых алкогольных холдингов из России немало странного. На самом деле, история эта о том, как мало официальные заявления сейчас имеют отношения к реальной жизни. И наоборот.

Перно Рикар Русь – один из крупнейших игроков российского рынка импортного алкоголя и вечный соперник Diageo. С Absolut в 90-е годы началось формирование рынка «премиальной» водки (тогда шведский производитель в группу, правда, ещё не входил), виски Chivas Regal, Jameson, Ballantine’s стабильно входили в топ продаж.

В прошлом году компания никаких официальных заявлений по российскому рынку не делала, тихо остановив примерно с конца марта месяца все поставки… и также тихо возобновив их осенью, когда пошли разговоры о параллельном импорте. Здесь интересно отметить, что бренды Pernod Ricard в итоговую версию приказа Минпромторга о параллельном импорте алкоголя не вошли (так же, как и бренды Martini).

Российский рынок для Группы очевидном значим. В ковидном 2020-м, когда на мировом рынке алкоголя были проблемы из-за закрытых баров, российский Перно Рикар продал алкоголя на 20,6 млрд. рублей. И лишь немного меньше оказались продажи в России в прошлом году – выручка составила 19,7 млрд. рублей. В лучшие годы компания делала и 27 млрд. руб. выручки (данные отчётности компании). Было за что побороться, особенно на фоне ухода брендов-конкурентов.

По оценкам участников рынка, в 2022 году компания импортировала в Россию примерно 12 млн. литров (до 9% от общего объёма ввоза в литрах всех типов крепкого алкоголя), уступив только Beluga Group. И это без учёта «Арарата», о котором особый разговор.

Сказать по честному, водка Absolut, из-за которой случился последний срач вокруг компании, приведший её уходу с рынка, ехала себе спокойно в российский ритейл и в октябре 2022 года, и в феврале 2023-го.

Но тут на сцену вышла Паула Эрикссон, вице-президент по корпоративным вопросам и коммуникациям шведского подразделения Pernod Ricard (собственно Absolut) и сообщила шведской же газете Kristianstadsbladet, что компания возобновляет (полгода как возобновлённые) поставки водки в Россию.

Не очень понятно, что плохого сделали фрёкен Эрикссон российские коллеги по представительству Pernod Ricard и лично его глава Лоран Жорж Эмиль Пийе, но после её высказывания, натурально, разразился скандал. Бренды Pernod Ricard стали бойкотировать шведские бары и рестораны. Компания продержалась примерно неделю, после чего впервые официально объявила об уходе из России.

Что будет дальше, посмотрим. Сток Penod Ricard сформировали приличный (как чувствовали). Только за первый квартал 2023 года, без учёта Армении, была ввезена примерно половина от прошлогоднего объёма импорта крепкого алкоголя.

Полный уход из России будет сопряжён с целым букетом проблем. Начиная от вопроса «что делать с Араратом?», на который приходится больше четверти всего импорта коньяка из Армении. И заканчивая вопросом «что делать с брендами?», которые, в отличие от конкурентов, по параллельному импорту не поставляются. Не говоря уже про издержки сворачивания налаженного бизнеса с многомиллиардной выручкой.

Поживём, увидим. В мире развитого постмодернизма ещё не то бывает.