Второй сезон «Трендов винной упаковки»

Продолжаем нашу рубрику, посвященную анализу трендов в дизайне винной упаковки. В качестве эксперта снова выступает Сергей Заварухин, директор по маркетингу «Кубань-Вино». За 2024 год под чутким руководством Сергея на винодельне было реализовано 59 проектов по дизайну и редизайну, что включает запуск продуктов как для собственного ассортимента, так и для 46 проектов СТМ. Это обеспечивает уникальную насмотренность и понимание того, какие дизайнерские решения действительно работают на российском рынке.

В прошлом обзоре мы рассматривали ключевые тренды 2024 года: гиперконтраст, плоскую графику, массивные шрифты и пастельные тона. Эти направления заложили основу для дальнейшей эволюции. В продолжении рубрики мы будем анализировать, как эти тенденции трансформировались и какие новые визуальные языки будут доминировать в 2025 году.

В следующих публикациях мы детально разберем ключевые направления в дизайне винных этикеток:

• Визуальная смелость: Мы рассмотрим, как тренды на Гиперконтраст и Смелую типографику продолжают развиваться, становясь еще более целенаправленными и осмысленными.

• Искусство на этикетке: Проанализируем два подхода — Арт-этикетки, превращающие упаковку в галерейный объект, и Неоклассику, которая по-новому интерпретирует культурное наследие.

• В поисках подлинности: Изучим, как запрос на аутентичность реализуется через сдержанный Минимализм и несовершенный, рукотворный стиль «От руки».

• Тактильность и интерактивность: Погрузимся в мир сенсорного опыта, объединив тренды на Текстуры, Многослойность и Перфорацию.

• Роскошь в деталях: Отдельно рассмотрим, как сегодня выглядит премиальность, где на смену показному блеску приходят качество материалов и продуманность деталей.

Завершим серию анализом трендов в стеклобутылке, где инновации от ведущих производителей, таких как Verallia и Saverglass, определяют будущее формы и функции винной упаковки.

Визуальная смелость. Гиперконтраст и Смелая типографика

Рассмотрим два мощных инструмента, направленных на привлечение максимального внимания.

Тренд №1: ГИПЕРКОНТРАСТ

Этот тренд не теряет своей актуальности, но становится более осмысленным. Речь идет не просто о сочетании конфликтующих цветов, а об их целенаправленном столкновении для создания мощного эмоционального заряда. Аналитики связывают его с феноменом «дофаминовой моды» — психологической потребностью в ярких, позитивных стимулах в ответ на затяжной период стресса и неопределенности. Тренд, зародившийся в постковидную эпоху как антидот депрессивной самоизоляции, прочно вошел в винную упаковку.

Яркие этикетки эффективно работают на молодую, современную аудиторию, которая открыта к экспериментам и ищет не только вкус, но и новые впечатления. Как видно на примере вина Mullet, яркий розовый и синий цвета не только выделяют бутылку, но и коммуницируют идею нового тренда на крепкие, насыщенные вина (с пометкой «hard»), ориентированные на молодое поколение. Это визуальный код, говорящий: «Мы современные, смелые и не боимся нарушать правила».

Тренд №2: СМЕЛАЯ ТИПОГРАФИКА

Шрифт перестал выполнять исключительно информативную функцию и стал полноценным элементом дизайна. Крупные, массивные, иногда бруталистские шрифты выходят на первый план. Если раньше шрифт был дополнением к концепции, то теперь он сам является концепцией.

Такая типографика — это заявление уверенности бренда. Она притягивает взгляд и позволяет выделиться даже на самой переполненной полке. В основе этого подхода, особенно в его бруталистской ипостаси, лежит принцип «меньше значит больше». Сводя к минимуму все излишества и концентрируясь на шрифте, бренд делает свое сообщение максимально четким и сильным. Крупный текст в сочетании с минималистичными элементами создает сбалансированное и мощное визуальное воздействие, сообщая покупателю о современности и готовности бренда к экспериментам.

Вывод

Гиперконтраст и смелая типографика — это два разных языка, преследующих одну стратегическую цель: пробиться сквозь визуальный шум и мгновенно захватить внимание потребителя. Гиперконтраст делает это на эмоциональном, почти инстинктивном уровне, апеллируя к психологии цвета и потребности в радости. Смелая типографика, в свою очередь, работает на уровне рационального заявления, сообщая об уверенности, современности и характере бренда.

Подписаться на новые экспертные рубрики, новости и аналитику Wine Retail

По теме:

WR: Тренды винной упаковки. Часть 1

WR: Тренды винной упаковки. Часть 2

WR: Тренды винной упаковки. Часть 3

WR: Тренды винной упаковки. Часть 4

WR: Тренды винной упаковки. Часть 5

WR: Тренды винной упаковки. Часть 6

WR: Тренды винной упаковки. Часть 7

WR: Инструменты трейд-маркетинга . Часть 1

WR: Инструменты трейд-маркетинга. Часть 2

WR: Вино как бренд: что важнее – сорт, регион или торговая марка? Часть 3