WR: 83% от всех продаж алкогольной продукции за 2024 год составляет группа пива и пивных напитков
Это лидер продаж по всей алкогольной индустрии.
Согласно данным аудита Нильсен «Городская Россия», категория пива стала одним из ключевых вкладчиков в рост рынка в текущем году. Натуральные продажи пивных напитков с осени 2023 года выросли на 3,8%, а стоимость за единицу объема поднялась на 7,7%.
Также пиво открывает тройку лидеров категории драйверов роста рынка FMCG, за ним следуют сигареты и энергетические напитки. Продажи пивных напитков в 2024 году обгоняют остальные категории в оффлайн сегменте, годовой прирост составил 5,7%.
При этом сбыт алкогольной продукции без учета пива просел за последний год на 2,2%.
Также в оффлайн продажах розничных сетей заметно снизилась доля сбыта алкогольный продукции с краткосрочными скидками. Многолетнюю тенденцию можно объяснить продолжающейся механикой длительного снижения цен. В 2023 году доля промопродаж алкогольной индустрии сократилась на 4%, а за 2024 еще на 8% и составила 29% от общего объема. Такая динамика позволяет сделать прогноз о снижении и на следующие годы. Месяцами с самыми высокими показателями промопродаж неизменно остаются декабрь и январь, в среднем 40% от общего объема.
В категории крепкого алкоголя отмечен рост продаж рома и виски, он значительно опережает динамику других алкогольных категорий. Сбыт каждого вырос более чем на 20% в сравнении с предыдущим годом. За последний год динамика снижения цены повлияла на реализацию текилы, цена упала на 3%, но сбыт увеличился на 17%. Обратную ситуацию можно наблюдать с вермутом и алкогольными коктейлями: цена выросла на 18% и 20% соотвественно, продажи понизились на 6% и 1% по сравнению с показателями прошлого года.
Ассортимент алкогольной группы сократился после роста в 2023 году во многом за счет сужения ассортимента в ключевых категориях. Всего ассортимент снизился на 44 единицы, больше всего потерь понесли категории: водка, бренди и игристые вина.
За последний год потребители стали обращать больше внимания на небольшие бренды при покупке виски. Доля продаж малоизвестных брендов выросла на 6% до 50% от общего объема.
В 2024 году, в связи с тенденцией на импортозамещение, было запущено множество новых брендов. Если взглянуть на рейтинг топ-25 новинок, то можно заметить, что почти половина самых успешных запусков относится к категории алкогольные напитки. Всю «призовую» тройку закрывают новинки категории пиво: 1 место - Greenbeat (Балтика); 2 место - Tony's Garret (Балтика); 3 место - Krone Blanche (Балтика). Также к самым успешным новым брендам можно отнести такие марки пива как Frankenthaler (Privatbrauerei Eichbaum GmbH) Platina Latina (Балтика) Garry Garden (AB InBev Efes). В категории крепкого алкоголя отличилась новинка Водка «Купава» (Татспиртпром).
По материалам выступления Исполнительного директора Нильсен Константина Локтева в рамках делового программы Wine Retail - Сибирь
Канал WineRetail подписаться
Новости по теме:
Нильсен: продажи настоек продолжают расти двузначными темпами
WR: Безалкогольное вино стало вкуснее для покупателей
WR: Вино, которое мы закупаем. Средние цены за 7 лет
WR: Ритейлеры о российском вине на полках
