WR: Фестивалим на полках
Тематические акции и винные фестивали, похоже, прижились в крупных сетях.
В федеральном масштабе всё началось в 2018 году с «Дней российских вин». Потом были весьма успешные «Недели Рислинга» (Отличные показатели. В торговых сетях завершились Riesling Weeks).
Сейчас в «Перекрёстке», например, тематическое промо идет практически каждый месяц. Были «Недели французских вин», сейчас идут «Кавказские». Отдельная выкладка вин Закавказья с упором на Грузию (хотя, казалось бы, её и так выпьют). 
Подборки вин по странам встречаются в ритейле нередко, но у «Перекрестка» промо дополнено рекламными материалами в торговом зале и ценниками. Такие элементы микро-навигации, привлекающие внимание покупателя, могут быть весьма эффективны.
У полномасштабного фестиваля есть ещё один важный элемент ассортиментной политики - временное расширение ассортимента «под акцию» (in-out). Хороший способ протестировать новинки. Помимо «Дней российских вин», к которым ритейл уже традиционно расширяет предложение, в ближайшее время будет много сезонных фестивалей «Летнего вина».
Новости по теме:
POSM в вине: Поговори со мною, полка
WR: Реновация магазинов «Винлаб»
WR: Ценники: идеи и воплощения «Мираторг»
WR: Обзор Каталога торговой сети «Да!»
WR: Круговорот идей «Пятёрочка»
Электронный сомелье «Перекрёстка» выиграл конкурс
Отличные показатели. В торговых сетях завершились Riesling Weeks
