WR: Крепкие бренды: пьют, значит любят
Как поменялись фавориты покупателей в крепком алкоголе а последние три года, по мере ухода с рынка зарубежных брендов. Ежегодно свою оценку «любимых брендов» даёт потребительская панель OMI (Online Market Intelligence). Исследуют больше 20 категорий брендов (о методологии пишут здесь). Нас заинтересовали крепкие напитки.
Русификация водки
С 2022 года из ТОП-5 наиболее популярных брендов ушли полностью Absolut и Finlandia. Причем, ещё в 2023 года Absolut был второй в рейтинге, а сейчас пропал даже из десятки. Причина: более поздний ход с рынка компании-правообладателя Pernod Ricard. Нет бюджетов – нет лояльности. Десятку поделили крупные российские компании: NovaBev (Beluga, Архангельская, Беленькая), АСГ (Пять Озер, Хаски), РУСТ (Талка), Татспиртпром (Тундра), Саранский ЛВЗ впервые попал в рейтинг с «Деревенькой». Видимо, по старой памяти потребители называют «Столичную» (ФКП Союзплодоимпорт).
Самый впечатляющий результат роста у «Царской» (Группы Ладога). Бренд прибавил за год 7 позиций, поднявшись в рейтинге с 8 места на первое. Возможно, сказалась активность в сегменте вкусовых водок, которые также выпускаются под общим брендом.
В самой Группе Ладога считают, что положение «Царской» в рейтинге брендов подчеркивает растущий интерес к традиционным русским крепким алкогольным напиткам.
Второе место по динамике роста – «Тундра» (+5 позиций), третье у «Пяти Озер» (+3 за год).
Виски. Просто виски
В категории «прочего алкоголя» (куда у исследователей входят и вермуты) у исследователей вышли ещё более интересные результаты. Ничем не пробрать Jack Daniels, который застыл на первом месте, несмотря на уход правообладателя. Скорее всего, сыграли роль рекордные объемы параллельного импорта прошлого года. Как и в случае с Johnnie Walker, который вернулся на 8 позицию после двух лет отсутствия в рейтинге. Резко вырос среди упоминаемых «любимых брендов» популярный ответ «виски» без- указания торговой марки. Этот собирательный образ напитка поднялся на три строчки и сейчас второй в рейтинге.
В коньяках ничем не пробрать Hennessy – третий в общем рейтинге крепкого алкоголя. На второй позиции «Арарат», на третьей просто «коньяк». Новый участник рейтинга – «Старейшина».
Интересно, что растёт Bacardi – ром, которого на полках не сыщешь, видимо – это ностальгия.
В целом, можно констатировать, что «брендозависимость» сектора крепкого алкоголя, за исключением водки, где сильны позиции крупных отечественных компаний, постепенно сокращается. Про виски мы уже не раз писали, что это исключительно чувствительная категория для покупателя и еще недавно было проще отказаться от типа напитка, чем купить что-то непонятное. Но дело тут обычно, в качестве. Об этом отдельно напишем.
Канал WineRetail подписаться
Новости по теме:
Нильсен: в России продажи виски, рома, текилы растут двузначными темпами
Ромир: водку чаще всего покупают женатые мужчины старше 30 лет без детей
Грабар (Ladoga): россияне вместо импортного вина перешли на коктейли с крепким алкоголем
Экспорт виски из ЕС в Россию сократился
ФТС назвала 60-70% коньяка в РФ фальсификатом
Крепкий алкоголь обгонит по темпам роста продаж вино и пиво
FT: объем продаж элитного шотландского виски в мире сократился за год на 34%
Китай 15 ноября введет антидемпинговые меры против бренди из ЕС
Филипп Кост (BNIC): "японский прецедент" и кризис региона Cognac