WR: Летние продажи: вино остывает, пиво греется

Продолжаем следить за розничными продажами вина после первых отрицательных значений, которые показал рынок в первый летний месяц.

Напомним, что в июне 2024 года объем розничных продаж тихого вина показал -1,3% к прошлому году (все данные WR, по материалам анализа статистики РАТК).

Июль подтвердил, что показатели предыдущего месяца не случайны. В ритейле было продано 5,082 млн литров тихого виноградного вина - на 4% меньше того же месяца годом ранее (было 5,28).

В игристых винах рост сохраняется, его поддерживают, в том числе, курортные продажи.

Всего за январь-июль в рознице было продано 32,63 млн тихого вина (против 32,17) в прошлом году.

На большом периоде все пока выглядит вполне благообразно. Целый 1% прибавили продажи января-июля по тихим винам, но это не надолго. Ухудшение общих показателей по тихим винам мы увидим, по итогам 3 кварталов.

Надо отметить, что в июле падали и другие категории винодельческой продукции, включая бодрый обычно коньяк.

Возможно, покупатели в целом стали экономить?

Это не так. Потребительские расходы, в целом, достаточно динамично растут. Средний чек на продукты и другие товары FMCG в июле прибавлял 25-26%. В натуральном выражении росли продажи практически по всем категориям напитков, включая недешевый кофе. Это отмечают коллеги из РОМИР.

Куда же делись алкогольные продажи?

Как обычно, никуда. Если потребительский рынок в целом в нормальном состоянии, а какая-то категория падает, значит найдется где-то еще этот объем.

На фоне стагнации и наметившегося снижения продаж вина, очень неплохо прибавили за первое полугодие розничные продажи всех видов пивной продукции, включая пивные напитки и сидры. В январе-июне вся пивная категория выросла с 370 млн литров в 2023 году до 392,7 млн литров в 2024.

Блестяще поработали пивовары, что сказать +22,7 млн литров это в %% не так много год к году, но весь «внушительный» рост игристых вин - главной гордости индустрии - составляет чуть больше 1 млн литров за тот же период.

Можно уверенно сказать, что потребление алкоголя, в целом не снижается. Более того, оно динамично растет, но весь этот рост в литрах достался пиву, пивным напиткам, в которые «переобуваются» сейчас некоторые бренды, а также немножко сидрам с медовухами.

Причины комментировать не будет. И так все понятно. Рост цен темпами, существенно опережающими инфляцию даже на таком «жирном» FMCG-рынке, как сейчас, никогда не остается без последствий. К новым ценникам на вино покупателю ещё предстоит привыкнуть.

Рынку пива мы еще уделим внимание на канале. Для наглядности добавим пивную категорию в наши обычные публикации динамики производства и продаж алкоголя.