WR: «Мне сказали, что здесь всё есть…»
В знаменитой «десятке» - торговом центре МЕТРО на Ленинградском проспекте сегодня открылась акция «Дни российских вин».
WineRetail изучил полки вместе с менеджером категории «Вино» и специалистом по промо Кириллом Махтевым.
• В акции участвует 96 СКЮ российского вина, из которых 38 - это «ин-аут» (позиции, введенные в матрицу специально к акции)
• Ассортимент фестиваля сформирован, как с учетом интересов покупателей «бюджетного сегмента», так и «продвинутых»
• 88 артикулов тихого вина и 8 - игристые
• По итогам акции, принимается решение о включение позиций в основной ассортимент. В прошлом году так были включены в постоянный ассортимент 3 позиции Loco Chimbali.
• В акцию введены нестандартные объемы - «магнумы» от Alma Valley и «полубутылки» от Chateau le Grand Vostock, небольшие бутылки 0,2 л от Chateau Tamagne.
• Самая дорогая позиция в акции «Точка» от «Фанагории» - базовая цена 11 тыс. рублей.
• Отдельная выкладка «Для ценителей»: «Ъ» и Красностоп Золотовский от «Винодельни Ведерников», «Королевский дуб резерв» от Chateau le Grand Vostock. А также вина из портфеля «Большое русское вино» - «Шумринка», «Имение Сикоры», «Мезыбь», «Усадьба Маркотх» по сниженным ценам (некоторые позиции до -50%).
• К акции сделана серия сумок-шоперов на 6, 3 и 2 бутылки с совместным брендингом МЕТРО, «Абрау Дюрсо», «БРВ» и «Дербент Вино». Большая сумка стоит 459 рублей (со скидкой).
• В промо также участвуют винные бокалы, на которые дается доп скидка за большую покупку.
• В игристых винах основная ставка на «Эндемы Рислинг», розовое Cuvée Alexander и новую линейку Green Cape от «Мыскахо» (она представлена и в тихих винах). Под фестиваль также завели две позиции «классики» от Esse и «Империал» от «Абрау Дюрсо» в подарочной упаковке.
В целом, с ассортиментом поработали очень хорошо. Ощущение, что попал на «Склад» из знаменитого юмористического диалога 1987 года ("Мне сказали, что здесь всё есть, но я не верю… конечно").
Такой выбор российского вина ликвидных брендов в одном месте и с таким ценообразованием сейчас нужно поискать. Респект, коллеги! Успешной акции!
Собственный репортаж МЕТРО об открытии фестиваля «Дни российских вин» можно посмотреть здесь
Канал WineRetail подписаться
По теме:
WR: С 1 апреля винный ритейл вошел в протяженный промо-период
WR: Динамика продаж вина в розничной торговле – 2024
METRO и «Кубань-Вино» расширили коллекцию эксклюзивных вин ENO
WR: METRO в 2,5 раза увеличивает ассортимент безалкогольных вин
FOOD EXPO: Винная отрасль в России - тенденции, возможности, перспективы
