WR: Оранжевые вина и пет-наты

Оранжевые вина и пет-наты всё чаще обсуждаются в профессиональной среде — как перспективные стили, как способ обновить полку и привлечь молодую аудиторию.

Но что на самом деле знает о них покупатель?

На Wine Retail Week Олеся Латышева из Роскачества представила данные Винного гида России 2025, которые позволяют трезво оценить реальную узнаваемость этих категорий.

Оранжевые вина:

Знаю и покупал: 6%
Знаю, видел, но не покупал: 10%
Слышал, но не встречал: 27%
Впервые слышу: 56%
Общая осведомлённость: 44% (знают или слышали)

Пет-наты :

Знаю и покупал: 4%
Знаю, видел, но не покупал: 9%
Слышал, но не встречал: 18%
Впервые слышу: 70%
Общая осведомлённость: всего 30%

Осведомлённость остаётся низкой, особенно по пет-натам. Даже те, кто слышал, редко видят такие вина на полке, а опыт покупок — единичный. Но при этом мы видим потенциальный интерес: особенно среди молодёжи, которая всё чаще ищет новые стили, форматы и вкусы.

Оранжи и пет-наты пока остаются чисто маркетинговой нишей винного рынка. Отметим, что с точки зрения российского законодательства, отдельной категории «оранж» не существует. На бутылке такого вина в официальной маркировке будет написано «вино белое».

Роскачество ранее озвучивало идею и доработке ГОСТ, с учетом фактического наличия на рынке около миллиона литров вина «четвертого цвета».

Канал WineRetail подписаться

По теме:

Роскачество впервые исследовало «оранж», как самостоятельный тип вина

WR: Оранжевый восход. Есть ли в России тренд на вина в стиле «оранж»?

WR: Крепкие бренды

Исполнительный директор «Кубань-Вино» Евгений Емельянов о будущем виноторговли

ГФК: Только 37,6% от возможных продаж вина реально реализуются

Полина Якуба (РАТК): Какова доля импортного вина сейчас на рынке розничных продаж в России?

Олег Пономарёв (СПАР, СНСР): Ключевая проблема рынка сегодня — общее снижение покупательской активности

Павел Майоров: о цифровой модели прогнозирования в отрасли виноделия и виноторговли

Павел Титов высказался против повышения минимальной доли вина РФ в ретейле

Анна Осипова (hh.ru): За первые месяцы 2025 года размещено на 48% больше вакансий, чем за аналогичный период 2024 года