WR: Праздник роста

Понедельник начался с прекрасных цифр. Весь день отрасль обсуждает рост продаж вина +27%. Рост любят все. Растут дети, радуя родителей. Цветы растут, восхищая цветоводов. Продажи подрастают, мотивируя продавцов. Плохо, когда растут ставки по кредитам, тарифы естественных монополий, издержки и прочее. Но сейчас не об этом.

Увидев +27% мы, как обычно решили посмотреть: что же взято за базу для сравнения? Это незабываемый 2017 год. Он памятен нам, как отправная точка нынешнего цикла развития рынка вина. Прекрасный был год, когда были выданы первые лицензии на производство российского вина категории ЗГУ, когда потребительский рынок начал восстанавливаться от кризиса, а ритейлеры повезли больше собственного импорта, замещая столовые вина винами с географическими указаниями.

Дальше был не менее замечательный 2018-й, потом сложные 2020 и 2021-й, когда казалось, что рост потребления вина притормозит, но его стимулировали два ковидных карантина. И так далее.

Циклы роста тем характерны, что после фазы быстрого подъёма наступает замедление темпов и «плато». Если, например, вспомнить прошлый год. Там тоже был рост к 2017-му – примерно 26,2%. Тоже неплохо, но похуже чем целых 27%.

Тем не менее, скучные винные ритейлеры, которые сейчас как раз готовятся защищать свои стратегии перед руководством и акционерами, сравнивают обычно не с 2017-м и не с 1913-м (с которым когда-то раньше любили сравнивать), а с банальным предыдущим годом.

Если посмотреть на график помесячных продаж (без учета ХоРеКа), подготовленный аналитиками WineRetail, даже визуально очевидно, что каких-то больших рекордов рынок не побил.

В тихих винах, которых пока продается вдвое больше игристых, лучшим месяцем роста был май. Во втором полугодии стала очевидной просадка продаж в штуках, о которой мы уже писали.

Октябрь (и это радует) скорректировал тенденцию, по крайней мере падения нет (+0,24% к октябрю прошлого года), но это всё равно похоже на ходьбу по канату – балансирование.

В игристых винах также рост замедлился, по сравнению с рекордными мартом (+18% год к году), в сентябре уже +7%, что не может не радовать, как всякий рост.

Что точно растёт – это продажи в деньгах. Потребительские расходы на хорошем уровне. Покупатель, хоть и не очень уверенно, соглашается с растущими ценами на вино. В целом, рынок устойчив, но говорить о двухзначном росте – это пока радость без веской на то причины.

Продолжаем наблюдать.

Всего в январе — октябре 2024 года в рознице в РФ было реализовано 184,2 млн дал алкогольной продукции (кроме пива, пивных напитков, сидра, пуаре и медовухи), что на 0,8% больше, чем годом ранее (данные РАТК, ЕГАИС).
 
Цифры по категориям (в скобках объемы продаж октября):
 
- виноградные вина: +0,9%, 46,9 млн дал (4,6 млн дал)
 
- игристые вина: +10,9%, 16,3 млн дал (1,4 млн дал)
 
- ликерные вина: + 9,9%, 1,073 млн дал (98,3 тыс. дал)
 
- плодовая алкогольная продукция: - 16,8%, 8,4 млн дал (0,6 млн дал)
 
- слабоалкогольная продукция: - 19,8%, 11,4 млн дал (0,28 млн дал)
 
- водка: +0,7%, 62,5 млн дал (6,52 млн дал)
 
- коньяк: +3,5%, 11,3 млн дал (1,15 млн дал)

Спиртных напитков крепостью выше 9 градусов было продано 98,3 млн дал, что на 4,5% больше прошлогоднего. Продажи ликеро-водочных изделий (настойки, наливки, ликеры, бальзамы) выросли на 16,6%, до 13,2 млн дал. Другие спиртные напитки (виски, ром, джин, кальвадос) выросли на 15,7%, до 11,3 млн дал. Виноградосодержащие напитки с этиловым спиртом, продажи снизились на 8,4%, до 1,2 млн дал. Виноградосодержащие напитки без этилового спирта, снизились на 34,3%, до 472,4 тыс. дал.

Канал WineRetail подписаться