WR: Тренды винной упаковки. Часть 1
Продолжаем запускать на канале новые рубрики-сериалы с экспертами винного рынка.
Тему винной упаковки мы попросили осветить Сергея Заварухина, директора по маркетингу «Кубань-Вино». Почему не брендинговое агентство? Мы знакомы почти 25 лет и все эти годы Сергей работает над запуском новых проектов, не только придумывая их, но и воплощая в конкретных винах, а потом тщательно отслеживая реакцию рынка на запуск. Насмотренность, оперативность и гибкость команды «Кубань-Вино» в новых проектах с тиражами от десятков до миллионов бутылок уникальны. В течение нескольких ближайших недель будет выходить разбор трендов 2023/2024, а на маркетинговой сессии Wine Retail Week 2025 Сергей покажет новую аналитику по трендам сегодняшнего дня (и на канале мы их тоже опубликуем).
Какое событие изменило упаковку? Правильно, пандемия. Вернее наши изменившиеся привычки. Рост интернет-торговли заставил производителей сделать упаковку контрастнее, ярче, чтобы она выделялась на страницах маркет-плейсов. Эти тренды распространились и на винную полку.
Тренд № 1 – ГИПЕРКОНТРАСТ
Речь идет не просто о конфликтующих цветах, а об их целенаправленном столкновении. В некотором смысле гиперконтраст — это эквивалент «дофаминовой моды» (выбор цветных вещей, которые делают вас счастливее подобно тому, как это делает дофамин - гормон счастья). Тренд сочетания контрастных цветов появился в постковидный период, когда население планеты избавилось, наконец, от любимых пижам и футболок эпохи коронавируса и депрессивной самоизоляции. Позже тренд плотно вошел и в упаковку, в частности винную. Тренд останется с нами надолго, т.к. независимо от внешних обстоятельств нам часто требуется спасательный круг, чтобы выжить в океане негатива, проблем и неприятностей. И цвет прекрасно справляется с этой ролью.
Тренд №2 – ПЛОСКАЯ ГРАФИКА
Среди трендов в дизайне упаковки, плоские иллюстрации являются одними из наиболее узнаваемых и популярных в последние годы. Тренд на плоскую графику плавно перешел из цифрового дизайна в мир упаковки. Люди привыкли к минималистичным, плоским интерфейсам. Из-за визуального шума в медиа мы научились ценить минимализм и лаконичность, поэтому наше стремление к чистоте отражается в том числе в таких трендах. В этом стиле формы упрощается, а цвета становятся более акцентными. Когда из дизайна пропадает искусственный объём, сложные иллюстрации и градиенты, он становится более резким, понятным и легко считывается аудиторией.
Flat design или плоский дизайн — чистые, лаконичные изображения без лишней детализации.
Продолжение следует
Подписаться на новые экспертные рубрики, новости и аналитику Wine Retail
По теме:
WR: Инструменты трейд-маркетинга
WR: Анализируй это. Как сделан новый «блокбастер» мировых винных продаж
