WR: Тренды винной упаковки. Часть 2
Продолжаем тему винной упаковки с Сергеем Заварухиным, директором по маркетингу «Кубань-Вино». В этой публикации он делится с читателями WR наблюдениями о тенденциях в шрифтах, цветовых решениях и тренде коллажей на винных этикетках.
Тренд №3 – МАССИВНЫЕ ШРИФТЫ
Пожалуй, одна из самых частых тенденций, наблюдаемых в разных категориях продуктов. И если раньше шрифт был дополнением к концепции дизайна и имел технически информативную функцию, то теперь он выходит на первый план. Одна буква может быть дизайном, одно слово несет в себе множество значений, одна фраза что-то тронет в душе и позовет к покупке. Даже цифры и знаки препинания могут стать основой дизайна.
Особенно в тренде бруталистские или массивные шрифты. Такая типографика притягивает взгляд и становится центральным элементом упаковки. Сведя к минимуму все излишества и сосредоточившись исключительно на шрифте, бренды могут заявить о себе и выделиться из толпы. Суть тренда: меньше значит больше.
Тренд № 4 ПАСТЕЛЬНЫЕ ТОНА
– это оттенок, полученный путем разбавления чистого тона белым цветом. Гамма пастельных оттенков варьируется от полупрозрачных до достаточно насыщенных. Последние годы стали тревожны для многих, поэтому тренд на создание сдержанных безмятежных упаковок актуален как никогда — это именно то спокойствие, которое необходимо каждому из нас прямо сейчас. Когда видишь эти приглушенные гармоничные цветовые сочетания, у тебя невольно вырывается вздох облегчения, а минималистичные шрифты делают надписи на упаковках легко читаемыми.
Тренд №5 – КОЛЛАЖИ
Коллаж уже несколько лет пользуется популярностью в кругу ценителей, поэтому применение его в дизайне упаковки позволит вам обратить на продукт внимание специфической творческой аудитории, как правило с доходами средними и выше.
Продолжение следует
Подписаться на новые экспертные рубрики, новости и аналитику Wine Retail
По теме:
WR: Тренды винной упаковки. Часть 1
WR: Инструменты трейд-маркетинга
WR: Анализируй это. Как сделан новый «блокбастер» мировых винных продаж
