WR: Тренды винной упаковки. Часть 3
Продолжаем тему винной упаковки с Сергеем Заварухиным, директором по маркетингу «Кубань-Вино». В этой публикации он рассказывает читателям WR об отличиях винтажного и ретро-стиля, и о таких трендах в дизайне, как: АРТ в этикетке, экологичность (натуральность) и тихая роскошь.
Тренд №6 – РЕТРО-УПАКОВКА
В чем отличия винтаж- и ретро-стиля? Путаница в значении этих направлений возникает даже у профессионалов. Но все приходят к мнению что винтаж охватывает довоенное время (30-е года). Стиль, который мы сегодня называем ретро, начал формироваться в 50-ых годах и сильно отличался от классических очертаний винтажа. Позитивизм, яркие сочные цвета: все это было свойственно послевоенным временам.
Ретро-эстетика уже много лет не выходит из моды и пронизывает дизайн упаковки не только вина – от выбора шрифтов до выбора цвета и даже текстуры материалов. Совсем недавно был популярен явный винтаж с аптекарскими шрифтами, обилием тиснения и мелких узоров.
Особенно в тренде этикетки с эффектом Ризографии — это способ трафаретной печати, для которой характерны высокая зернистость, низкая градиентность и грубая текстура в стиле старых рекламных афиш и газет.
несколько направлений, которые все еще в тренде:
• АРТ в ЭТИКЕТКЕ
• ЭКОЛОГИЧНОСТЬ и НАТУРАЛЬНОСТЬ
• ТИХАЯ РОСКОШЬ
• ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ - NFC-чипы вошли в состав этикеток и капсул.
Потребителю нужно всего лишь поднести смартфон к бутылке, и контент, созданный брендом, появится на экране — и для этого не потребуется загружать отдельное приложение. Это самый простой и ненавязчивый способ завязать отношения с любителем вина. Чипам NFC часто присваиваются уникальные идентификационные номера, которые способствуют использованию геолокации, позволяя заинтересованным брендам собирать данные, чтобы лучше понять, в каких городах и торговых точках живут и совершают покупки наиболее активные потребители.
В целом дизайн упаковки вина становится все свежее, смелее, современнее, отмечает эксперт.
Продолжение следует
Подписаться на новые экспертные рубрики, новости и аналитику Wine Retail
По теме:
WR: Тренды винной упаковки. Часть 1
WR: Тренды винной упаковки. Часть 2
WR: Инструменты трейд-маркетинга. Часть 1
WR: Инструменты трейд-маркетинга. Часть 2
WR: Анализируй это. Как сделан новый «блокбастер» мировых винных продаж
