WR: Тренды винной упаковки. Часть 4

Продолжаем публикации по трендам в оформлении вин с Сергеем Заварухиным, директором по маркетингу «Кубань-Вино». Новый материал о винной упаковке. Стеклянная бутылка, укупорка, как части целостного образа товара.

Современная бутылка в отличии от этикетки не столь революционна – на рынке лидируют три типовые формы: бордо, бургундия и рейнская флюте, а дальше варианты их различных трансформаций и декора. Трансформации тела бутылки и горловины, внедрение различных узоров и орнаментов.

Разнообразие форм и узоров больше появляется в категории белых и розовых вин, т.к. в большей степени это связано с возможностью поиграть с орнаментами, которые будут видны через вино и переломляться. Плюс эти вина не так консервативны во вкусах и стилях как красные и более подвержены винодельческим экспериментам.

На рынке существуют две компании, которые задают тренды в моде на стекло – Савергласс и Вераллия.

Вералия ежегодно выпускает некий мудборд цветов и настроений + разрабатывает новые формы бутылок. Она уже два года обозначает два тренда в формах бутылки – игривость/ креативность и природная естественность.

В 2023 году компания презентовала тренд Радуйся - игривые формы и цвета для улучшения повседневной жизни. Бутылка Bilbao отличается двойным горлышком и дружелюбным дизайном.

В прошлом году Вераллия подготовила новую форму бутылки Вальпараизо, соединив игривую форму и природную естественность цветка.

В 2023 году под трендом Отключись компанией предложена спокойная цветовая гамма интерьерных расцветок. Форма Como для игристых вин демонстрирует эффект ряби на плечах, как на озере Комо в Италии.