WR: В «ВинГараж» заезжают СТМ
«Лента», в группу которой теперь входит формат алкомаркетов «Вингараж», наполняет ассортимент виски, бренди, ромом и САН под собственными торговыми марками.
По планам компании, это позволит сети наращивать продажи более доступной по стоимости продукции и конкурировать с «Красным & Белым» и X5 Group — ключевыми игроками этого ценового сегмента.
Как обнаружил “КоммерсантЪ” в базе Роспатента, «Лента» в июне 2024 года подала заявки на регистрацию трех СТМ: ром Sea Legend Rum, бренди, виски, ликеров, джина Harebridge и Beagle’s Blend.
По подсчетам “Ъ”, с марта этого года ритейлер пытается зарегистрировать семь заявок на бренды крепких напитков и вина, а также слабоалкогольных напитков, как, например, Apple Field для сидра.
Сеть, планирующая развивать СТМ в сегменте алкоголя, передаст их выпуск по контракту российским и зарубежным производителям.
У «Ленты» уже есть СТМ водки, пива, игристого вина, но такой продукции не так много. Сейчас 10% всего алкоголя, реализуемого в магазинах компании, приходится на собственные бренды и продукцию, которую Лента импортирует напрямую, - рассказал Коммерсанту коммерческий директор по управлению СТМ и импорту «Ленты» Александр Котляров.
В основном формате Ленты, после обновления концепции большая роль отведена алкогольным отделам, где появились кависты.
По данным WR, Лента в 2023 году занимала 5-ю позицию в рейтинге продаж вина. При этом, она не входила даже в 20-ку ведущих импортеров.
Ситуация с СТМ в других федеральных сетях:
- У «Магнита» только в категории крепкого алкоголя около 170 СТМ (сеть также занимала вторую строчку в импорте вина)
- У Metro — шесть позиций СТМ вин российского производства в низком ценовом сегменте, эту категорию планируется расширять, а всего с учетом других стран их будет 64.
Новости по теме:
«Лента» тестирует формат компактных магазинов «Вингараж»
WR: «Лента» пошла за вином в «Александровы погреба»
Подразделение ритейлера «Лента» в Перми регистрирует спорный товарный знак
В руководстве «Ленты» пообещали сохранить проект «Правильное вино»
