Зачем «Шато» Ашану?

ООО «Ашан» подало в Роспатент заявки на регистрацию товарных знаков «Шато Шано» и Chateau Chanot. По данным «Известий», компания вернулась к идее создания собственной сети винотек.

Заявки поданы по 32, 33 и 35-му классам МКТУ: алкогольные и безалкогольные напитки, вина, а также услуги по розничной и оптовой продаже через интернет-магазины и винные бутики.

По данным издания ритейлер обсуждает возможность запуска пилотного проекта энотек. Сеть рассматривает возможность разместить энотеки на свободных площадях своих гипермаркетов и запустить проект без привлечения заемных средств. Детали неизвестны. Представитель «Ашана» отказался от комментариев.

В 2010 г. «Ашан» предпринимал попытку выйти в сегмент алкогольной розницы. Ритейлер запустил онлайн-магазин по продаже вина с выдачей заказов в собственном бутике на Рублевском шоссе. Проект так и не вышел на окупаемость. Компания рассчитывала в том числе на либерализацию интернет-продаж алкоголя, но этого не произошло, и развивать формат сеть не стала.

Возвращаться на рынок винотек «Ашану» предстоит на фоне усиливающейся консолидации алкогольного ритейла. По данным INFOLine, доля пяти крупнейших продавцов алкоголя — Mercury Retail Group («Красное & белое», «Бристоль»), X5 («Пятерочка», «Перекресток», «Чижик»), «Магнита», «ВинЛаба» и «Лента» («Монетка», «Вингараж») — с 2020 по 2024 г. выросла на 13,7 п. п., до 52,5%.

В специализированной винной рознице работают: SimpleWine, WineStyle, «Ароматный мир», «Градусы», «Теория» (AST), Fort, Drinx (Luding), Ladoga Wine, «ВинЛаб» (Novabev Group).

Комментарий WineRetail: Новая попытка может быть связана как с изменением потребительского спроса, так и с необходимостью эффективнее использовать большие площади гипермаркетов. Успешность специализированных магазинов сегодня очевидна. Во Франции сеть давно считается признанным экспертом в винном сегменте. В начале 2026 года в московских гипермаркетах сети было представлено 421 наименование российского вина. Отдельная винотека позволит сети выделить премиальные и более сложные категории ассортимента, а также усилить экспертизу в этой нише.