WR: Bacardi улетел бесшумно
Очередная история про уход международного бренда связана с ромом. В отличие от многих других западных брендов, Bacardi покинул рынок с беззвучностью летучей мыши, изображенной на его этикетке.
Системные поставки прекратились ещё год назад, но заметно это стало только сейчас по полкам магазинов, где иссякли заранее привезенные запасы.
Причины прокомментировал РБК Леонид Рафаилов (АСТ): "США полностью запретили поставки алкоголя в Россию. Несмотря на то что ром производится в Пуэрто-Рико, принадлежит этот бренд американскому подразделению Bacardi, которое контролировало соответствующие поставки в Россию".
Что случилось с Бакарди Рус?
Несмотря на отсутствие одноименного рома на полках, российская версия компании Бакарди (не путать с ромом Bacardi) никуда не делась, занимая первое место по поставкам игристых вин и вермутов и существенно улучшив свои позиции в категории виски (второе место в топе импортеров).
Что случилось с категорией «Ром»?
Ром - третья по объему в импорте категория spirits после виски, бренди и ликеров. Если сравнивать объемы 2021 и 2023 года, можно сказать, что уход лидера - рома Bacardi рынок не заметил.
7,2 млн литров рома поставлялось в Россию до санкций, 6,8 млн литров завезли в прошлом году. Брендом #1 с огромным отрывом стал Barcelo (NovaBev). Практически весь объем Bacardi ушел этому бренду.
Тройка стран-лидеров по поставкам рома в 2023 году (13 мес) такая:
- Доминикана - 3,5 млн литров
- Индия - 0,89 млн. литров
- Великобритания - 0,35 млн литров.
Прибавили поставки рома из Тайланда, Сейшел и Колумбии.
Все эти цифры, кстати, не учитывают Кубу, которая имеет свои особенности фиксации объемов поставок (как Беларусь, например).
Хотелось бы увидеть в России, например, больше рома Santiago de Cuba. Его уже возят потихоньку. Семилетняя версия стоит где-то 1800 рублей за бутылку (это дешевле базового белого Bacardi за 0,7 л).
Чем интересен этот производитель. На Кубе его называют Real Bacardi. На этом заводе семья Факундо Бакарди производила свой ром до эмиграции на Багамы.
Что в итоге?
Bacardi, безусловно, сыграл свою роль в формировании алкогольного рынка, став, фактически, синонимом рома. Но тихий уход его, на фоне громкого «хлопанья дверьми» другими брендами, рынок почти не заметил. Случился он не в момент прекращения отгрузок в ритейл, а в момент прекращения инвестиций в продвижение. Как показывает динамика продаж параллельного импорта, для бренда эти вложения крайне важны.
Рынок рома уже другой. И его развитие продолжится. В том числе, в сегменте редких, выдержанных версий и экзотических стран произрастания сахарного тростника, а также розлива в России.
Новости по теме:
В российских магазинах почти закончились Bacardi и Grey Goose
В России появилось больше полутора тысяч новых алкогольных брендов
Российский виски уверенно занимает нишу многих импортных аналогов, отметили в отрасли
Названы крупнейшие импортеры виски в Россию
Импорт спиртного в 2023 году вырос на 11 процентов, но цены будут повышаться
Российские импортеры наладили поставки виски Johnnie Walker и Jim Beam
ГК «Абрау-Дюрсо» выпустила первый кубинский ром
ГК «Ариант» запустит в Челябинске производство висковых дистиллятов
«Игристые вина» выпустят виски под собственным брендом Churchill
На Ставрополье открыли первый в России завод по производству виски полного цикла
WR: Категория виски в прошлом году оказалась самой брендозависимой на рынке крепкого алкоголя
