Продукты «ВкусВилл» будут продаваться на полках супермаркетов Grandiose в ОАЭ

Российская продуктовая сеть «ВкусВилл» заключила новые партнерские соглашения в Объединенных Арабских Эмиратах и впервые в этом регионе вышла в офлайн. Продукция бренда появилась на полках сети премиум-супермаркетов Grandiose в Дубае и Абу-Даби, а также на маркетплейсах Deliveroo, NowNow, Careem и Wee. Эксперты считают расширение деятельности компании в ОАЭ закономерным, но предупреждают о возможных проблемах в случае, если компания захочет возить за границу скоропортящиеся продукты

Продуктовый ретейлер «ВкусВилл» вышел в офлайн в ОАЭ, говорится в сообщении компании, поступившем в Forbes. Ассортимент «ВкусВилла» состоит из 67 товарных позиций: детское питание, напитки, консервация, варенье, хлебцы, шоколад и другие сладости.

Grandiose — это сеть из 38 супермаркетов в ОАЭ. Работает в премиум-сегменте, предлагает покупателям товары локальных брендов и гастрономические и диетические продукты со всего мира. Годовой оборот Grandiose, по собственным данным, составляет $100 млн, в компании работают более 1000 человек.

Продукция российского ретейлера будет представлена в 10 супермаркетах Дубая и Абу-Даби.

Гендиректор «INFOLine-Аналитики» Михаил Бурмистров считает выход «ВкусВилла» «на полки» супермаркетов в ОАЭ закономерным. «История назрела давно, продукция российских и белорусских поставщиков («Савушкин продукт», «Увелка», «Дядя Ваня»,«Компания Мартин») уже хорошо представлена в ОАЭ, и местные жители с ней знакомы. У этого ретейлера есть сформированная и лояльная аудитория, особенно когда речь идет о Дубае, в котором сильно русскоязычное комьюнити и есть актуальный тренд на здоровое питание», — рассуждает он. Особых проблем в развитии в ОАЭ для компании Бурмистров не видит, по его мнению, вопрос лишь в том, что в дальнейшем могут быть сложности с расширением ассортимента — возить скоропортящиеся продукты может быть проблематично.

Продажи товаров за пределами России «ВкусВилл» запустил в 2022 году в тестовом режиме. В ноябре того же года первые заказы получили покупатели в Китае, а в декабре — в странах ближнего зарубежья. Выручку от реализации товаров за рубежом компания не раскрывает. Выручка всего «ВкусВилла» составила в 2022 году 204,8 млрд рублей.

Экспортировать товары под собственным брендом в ОАЭ компания начала весной 2023 года. Первым партнером стал сервис экспресс-доставки YallaMarket, который работает в Дубае. Онлайн-платформа основана в 2021 году российскими бизнесменами.

В приложении YallaMarket товары бренда размещены на онлайн-полке со специальными предложениями, в отдельной подборке VkusVill. За прошлый год обьем поставок товаров «ВкусВилл» в ОАЭ составил около 60 000 единиц продукции, уточнили в компании.

«Около 50% пользователей приложения YallaMarket — русскоязычное население, которому хорошо знаком бренд «ВкусВилл», поэтому адаптация продукции не потребовалась», — говорится в сообщении ретейлера. Самыми популярными по числу продаж стали ириски, хлебцы, пастилки апельсиновые и яблочные с инжиром, говорят в компании.

В 2023 году «ВкусВилл», помимо YallaMarket, появился в агрегаторах доставки и на маркетплейсах Deliveroo, NowNow, Careem и Wee. Большинство их пользователей составляют жители ОАЭ.

Татьяна Романова