Искусственный интеллект помог Ленте повысить эффективность рекламных кампаний в два с половиной раза
«Лента», одна из крупнейших розничных сетей России, завершила пилотирование сингапурского стартапа по настройке таргетированной рекламы.
Служба цифрового маркетинга «Ленты» при поддержке Центра инноваций компании тестировала проект на рекламной площадке в Instagram в течение месяца. Платформа на основе искусственного интеллекта обрабатывала данные из социальных сетей и определяла предпочтения пользователей. В результате эффективность таргетированной рекламы повысилась в два с половиной раза по сравнению с использованием классических инструментов запуска рекламных кампаний. Изначально планировалось, что этот показатель вырастет на 20 процентов.
«Во время тестирования мы обращали внимание не только на стоимость клика, но и на показатель отказов. Для нас важен качественный трафик. Стартап действительно идентифицировал пользователей, для которых наша реклама была релевантна», – отметил руководитель отдела цифрового маркетинга «Ленты» Борис Евдокимов.
Благодаря использованию искусственного интеллекта компания сможет в два раза снизить затраты на запуск рекламных кампаний в Instagram и на 37 процентов увеличить количество конверсий в магазинах.
«Лента» ведёт переговоры с агентством по подключению стартапа к рекламным кампаниям.
Новости по теме:
«Лента» открыла крупный распределительный центр в Ленинградской области
«Лента» в третьем квартале увеличила розничную выручку на 4,6%
«Лента» открывает два новых гипермаркета в Санкт-Петербурге
Fitch улучшило прогноз по рейтингам «Ленты» на уровне "ВВ" до позитивного со стабильного
Сервис экспресс-доставки из «Ленты» заработал еще в четырех городах
Сбербанк откроет «Ленте» кредитную линию на 15 млрд рублей
«Лента» открыла супермаркет в новом районном центре «Будапешт»
Бывший топ-менеджер «Перекрестка» и «Магнита» Сорокин назначен гендиректором «Ленты»
«Лента» в I полугодии получила 9,4 млрд рублей прибыли по МСФО против убытка годом ранее
Акционеры «Ленты» одобрили перерегистрацию ритейлера с Кипра в "русский офшор"
«Лента» тестирует систему навигации в магазине
«Лента» начала продавать продукцию «Буше» и «АндерСон»
«Лента» запустила собственный сервис экспресс-доставки в Санкт-Петербурге
«Лента» запустила онлайн-витрину на AliExpress
«Лента» открывает два новых супермаркета на месте Spar в Санкт-Петербурге
«Лента» примет электронную «Галю» на работу еще в 9 магазинов
«Лента» тестирует сингапурский стартап по настройке таргетированной рекламы
«Лента» запустила сервис заказа и самовывоза товаров из гипермаркетов
«Лента» ускорит трансформацию бизнеса с помощью инноваций и стартапов
"Лента" запустила сервис доставки продуктов на базе платформы "СберМаркет" в городах-миллионниках
Онлайн-торговля и магазины "у дома". Что помешало "Ленте" получить прибыль
