«Магнит», «Пятёрочка» и «Ашан» начали покупать рекламу СТМ на телевидении

Федеральные продуктовые сети начали закупать рекламу для собственных торговых марок (СТМ) на телевидении.

«Магнит» начал инвестировать в продвижение собственных брендов макарон Gusto Di Roma и подгузников NaNi. Раньше для рекламы СТМ ритейлер использовал полки в магазине, упаковку продукции или традиционные каталоги. Доля ТВ в рекламном бюджете бренда Gusto Di Roma составила более 50%, для бренда NaNi — менее 50%. Наружная реклама, пресса и радио не рассматривались, уточняют в компании.

В «Магните» рассчитывают, что это поможет увеличить продажи «на фоне снижения маркетинговой активности международных игроков».

В «Ашане» рассказали, что провели две специальные кампании для СТМ в этом году, поскольку «внешнее продвижение необходимо». Сеть развивает СТМ «Каждый день», «Ашан красная птица», «Cosmia» и другие.

«Пятёрочка» также закупила рекламу на ТВ для собственных брендов. Категории СТМ необходимо продвижение, но «в разумных пределах», отметила Татьяна Дорофеева, руководитель управления бренд-менеджмента собственных торговых марок торговой сети.

На фоне сокращения ассортимента и экономии потребители «более открыты к новым брендам в низком и среднем ценовых сегментах», отмечает исполнительный директор Havas Media (группа АДВ) Елена Ермакова. Продвижение в широких каналах коммуникации позволят СТМ еще больше конкурировать с другими брендами на полке.