Анализ продаж «ВинЛаб» по итогам онлайн-акции Всемирный день шопинга

BELUGA GROUP провела анализ покупательской активности по итогам онлайн-акции ко Всемирному дню шопинга, проходившего с 10 по 13 ноября, в собственной сети магазинов. Поскольку «ВинЛаб» продолжает развивать канал e-commerce и digital-макретинговые инструменты, период предновогодних распродаж был открыт уже в начале ноября акцией «11.11. Всемирный день шопинга», проводившейся в онлайн-канале.

Количество заказов в рамках акции увеличилось в четыре раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В день покупателям выдавалось более 10 000 заказов, сделанных онлайн. Трафик за период вырос практически в три раза, а 11 ноября — более чем в пять раз.

Наибольший спрос наблюдался на винную категорию: в денежном выражении продажи игристых вин увеличились в три с половиной раза, а тихих — в четыре раза. Рост также наблюдался в категории крепких спиртных напитков, за период превысив прошлогодний показатель в два раза. Наибольшая динамика замечена в категориях бренди, джина и рома. Драйверами среди вин стали тихие из коллекций Familia Torres и Golubitskoe Estate, а также игристые — Montelvini, а среди марок крепкого алкоголя — водка Beluga, бренди Torres, ром Barceló. В денежном выражении продажи брендов, производимых BELUGA GROUP, показали позитивную динамику в три с половиной раза, а продуктов из импортного портфолио группы — в четыре раза.

Акция проходила в онлайн-канале, работающем по системе click & collect: покупатели могли заказать продукцию через сайт или мобильное приложение сети и забрать покупку в ближайшем магазине. Это стало еще удобнее, поскольку количество торговых точек превысило в ноябре 1 280. Кроме того, участники новой бонусно-накопительно программы лояльности WinClub помимо акционных скидок могли воспользоваться баллами, что делало покупки еще выгоднее. В результате доля электронных продаж в «ВинЛаб» приблизилась в дни акции к 10% от общего объема.

Предновогодние распродажи сеть продолжит акцией Black Friday («Черная пятница»), которая будет проходить с 24 по 27 ноября во всех магазинах «ВинЛаб», на сайте и в приложении.

Новости по теме:

«Красное и Белое» и «Винлаб» стали лидерами по приросту торговых площадей

Сеть «ВинЛаб» продолжила развитие: количество торговых точек превысило 1 250, а объем продаж увеличился на 55,7%

Запуск бонусно-накопительной программы лояльности в «ВинЛаб»

Партнерство «ВинЛаб» и СберМаркет

Объем продаж сети «ВинЛаб» увеличился на 54,1% по сравнению с первым полугодием прошлого года

Объем продаж сети «ВинЛаб» увеличился на 33,8%, количество торговых точек достигло 1 234

«Винлаб» внедряет цифровое рабочее место для управления всеми видами задач в розничной сети

В магазинах «ВинЛаб» ежемесячно выдается 53 тысячи электронных заказов

Beluga Group открыла более ста магазинов «ВинЛаб» в первом квартале

Александр Мечетин (Beluga Group): Предпринят ряд антикризисных мер

Александр Мечетин: мы не будем строить сеть магазинов «у дома»